El spot de Audi que quiere acabar con el sexismo en los juguetes.

Los Reyes Magos están a la vuelta de la esquina y queríamos hacernos eco de este anuncio de Audi que pretende eliminar los estereotipos en los juguetes. Porque ya es hora de acabar con lo de “los coches son para ellos y las muñecas para ellas”.

#CambiemosElJuego es el nombre de la campaña, que trata sobre una muñeca que decide cruzar de la estantería de los “juguetes de niña” a la de “juguetes de niño”.  Pasa por la sección de vehículos, donde se decanta por un llamativo R8 con el que recorre la juguetería descubriendo que otros muñecos no tienen los roles que “debería” corresponderles. Desde muñecas jugando a al fútbol, pasando por un soldado tomando té en una casita de muñecas a un unicornio en monopatín…

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“Jugar, como conducir, no debería entender de género” es el lema elegido para el anuncio, que busca romper con las diferencias de género que se dan tanto en el juego como en la conducción.

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Diversos estudios demuestran que, en sus primeros años los niños están libres de estereotipos de género. Los comienzan a fabricar a lo largo de su desarrollo y a medida que se hacen mayores. En palabras de José Luis Linaza, Catedrático de Psicología Evolutiva y de la Educación en la UAM: “Los estereotipos que asumen los niños y niñas influirán directamente en la configuración de su personalidad”, de ahí la importancia de los juguetes, que serán determinantes. Así como la importancia del papel de los adultos para construir una mayor igualdad entre hombres y mujeres.

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Layla Hout.

 

 

Las mejores bromas de las marcas por los Santos Inocentes 2016

Ayer fue 28 de diciembre, día en el que España celebra los Santos Inocentes. Cada año más empresas se siguen sumando a gastar alguna que otra bromilla a sus seguidores en redes sociales, bien sea lanzando un producto ficticio, comunicados falsos, etc. No queríamos dejar escapar la oportunidad de destacarlo echándonos unas risas con vosotros. Así que, hoy os traemos las inocentadas más divertidas del 2016:

Burger King intentando ser más cercano

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La inocentada de Spotify es sencillamente, sublime

https://www.instagram.com/p/BOjrsPqBvHn/

Cola-Cao adaptándose a los nuevos tiempos

¿Os imagináis que se hace realidad? De aquí al FIB.

https://twitter.com/ticketea/status/814038087017885696

ING DIRECT, tu banco y cada día el de más parejas, o eso pretenden.

https://twitter.com/INGDIRECTes/status/814039267152314370

No podía faltar Media Markt y menos, los gatos.

Donuts quiere honrar a los hashtags anunciando nueva creación

Telepizza aprovecha esta noticia falsa para quedarse con sus seguidores

https://twitter.com/telepizza_es/status/814032532165586944

Molaría que fuera real, pero tal vez fuera ¿nuestro último sueño?

https://twitter.com/SamsungEspana/status/814034672405663744

Después del emoji de paella cualquier cosa podría ser posible

Con esto nos sorprende VIPS

Nos quedamos con el olor a YO NO HE SIDO, ¿y vosotros/as?

Nescafé nos trae este café para valientes

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Aunque no todo son marcas, aquí una broma por parte de la Comunidad de Madrid que traería más de un disgusto

Layla Hout.

Marketing emocional, ¿tendencia en los anuncios del Sorteo de Navidad?

El marketing emocional es aquel que promueve sentimientos en el público objetivo. Hacernos reflexionar, concienciarnos, etc. y con un claro objetivo final: generar acciones positivas a la marca. En este caso la marca sería el “Sorteo extraordinario de Navidad”, que como analizaremos más adelante, ya no se “vende” tanto en los anuncios el comprar un décimo, nos están vendiendo emociones.

La promoción del Sorteo de Navidad ha ido evolucionando a lo largo del tiempo. Pero parece que en los últimos años no basta con lanzar el tradicional anuncio, sino que se pretende ir más allá, apelando a nuestros sentimientos. Anuncios que dejen huella.

Posiblemente si te hablara del icónico “Calvo” de la lotería, te acordarás. El personaje era interpretado por Clive Arrindell, que estuvo presente desde 1998 hasta 2005. En estas temporadas veíamos en blanco y negro como repartía fortuna mediante polvos mágicos, junto con la sintonía de “El café de los estudiantes”, de Maurice Jarre.

Si quieres saber más sobre el “Calvo”, te invito a seguir esta página.

Quizá si te pidiera que comentaras algo sobre los anuncios de la Lotería de Navidad entre 2006 y 2012, algún aspecto destacable, no te acordarías tanto. Por ello, voy a hacer un breve recorrido por los anuncios a mi parecer, más notables:

En 2006, bajo la pregunta: “¿Qué es lo que toca en Navidad?”, se presentó la promoción para el “Sorteo Extraordinario”. Música de “Totò e Alfredo – Version 2”, de Ennio Morricone.

En la campaña de 2008, con: “En Navidad todos somos un poco más humanos”, se aboga por los efectos especiales y una música alternativa, cuyo autor (Lionel Neykov) fue descubierto por casualidad a través de MySpace con la canción “Freeze My Senses”.

La diosa de La Fortuna hace su aparición en 2010, vendiendo ilusión, magia y esperanza. También vemos reflejados personajes de cuento como la Cenicienta o Alicia en el País de las Maravillas.

En 2011 y 2012 se apuesta por “La Fábrica de los Sueños”, un mundo de fantasía que el primer año tiene como protagonistas a los niños. El segundo año ya no engloba sólo a los niños, pero se mantiene el mismo argumento de repartir ilusiones y alegría desde un mundo mágico. Como dato señalar que la entrega de 2012 fue grabada en Madrid, a diferencia de la anterior que fue en Letonia.

El spot de 2013, fue uno de los más virales por la cantidad de parodias y burlas que nos dejó. En cuestión de minutos las redes sociales se inundaron de montajes que alteraban el anuncio original. Titulado: “Pon tus sueños a jugar” e interpretado por Montserrat Caballé, Raphael, Bustamante, Marta Sánchez y Niña Pastori.

En 2014 es cuando observamos que se da un giro en la dinámica promocional del sorteo. Como apuntábamos al principio, el propósito ya no es sólo animar a comprar lotería y a tener la esperanza de que nos toque, lo que se pretende es despertar sensaciones.

No te voy a contar el anuncio porque seguro que conoces la historia de Manuel, el dueño del bar y el famoso café de 21€.

El año pasado con “Justino” contamos con la primera historia de animación. Justino ha recibido varios premios nacionales, pero a pesar de ello tuvo que lidiar con las quejas de algunos profesionales del sector quienes sospecharon que la pieza no era creación española. Finalmente la propia agencia española (Leo Burnett) encargada del spot, confirmó que fue obra del estudio sueco de Milford.

Y este año por tercero consecutivo vuelve a repetir la agencia Leo Burnett, que nos cuenta la historia de Carmina y un pueblo que se une para mantener su creencia de haberle tocado “El Gordo”.

El mensaje que podemos observar estos últimos años es el de transmitir bondad, esperanza y generosidad, ya que como se dice: “el mayor premio es compartirlo”. Y es posible que la razón por la que nos marcan tanto sea porque nos conmocionan.

¿Y tú, sientes nostalgia por el “Calvo” o te gusta más que se te encoja el corazón con estos anuncios?

clive_arrindell1                                                                                                                          Layla Hout.

El anuncio que todos hemos tarareado

¿Quién no recuerda la melodía del anuncio de Cola Cao? Incluso los jóvenes, quienes por la edad no llegaron a ver el anuncio emitido por televisión, conocen la canción y podrían cantarla. Ese es el efecto que una música bien pensada tiene sobre los espectadores, que hace a un spot y a una marca recordables. Es tan importante ésta como el resto de la pieza, por ello su elección debe ser cuidada.

Una canción para publicidad que consiga impactar, generar  recuerdo y popularizar tiene que ser corta, y además, en los primeros segundos el receptor sea capaz de  identificarla. Por otro lado debe ser sencilla de tararear y al mismo tiempo romper con las expectativas del público. Y lo que es más importante, debe llevar el sello de la marca y ser acorde a los valores que ésta transmite.

La elección de la música del anuncio se realiza durante el proceso creativo teniendo en cuenta el presupuesto del que se dispone y el público objetivo al que se lanza el anuncio. El público objetivo es importante ya que con la música podemos segmentar sin necesidad de hacerlo con las imágenes.  Además, la moda será un factor a tener en cuenta, el estilo musical del momento y los artistas.

Existe una clasificación de la música utilizada en los anuncios, por una lado tendríamos la música prestada y por el otro la original. Dentro de la prestada encontramos los cover, las adaptaciones, la música de librería y la música original. Dentro de la música original aparecen los jingles, la música genérica y la creada.

 

MÚSICA PRESTADA

Canción original

La canción original es la canción creada por el autor y usada en la campaña publicitaria sin ningún tipo de modificación. Para poder usarla es necesario comprar todos los derechos de autor y fonográficos.

Anuncio de la ONCE con la canción ‘Final Countdown’ de Europe:

Cover

El cover es una versión muy parecida a una canción original en la que se imita el tono, el estilo, la voz, la letra y las notas de ésta. Esto permite no tener que pagar por los derechos fonográficos reduciendo considerablemente el presupuesto.

Anuncio de Nescafé con un cover de la canción ‘Quelqu’un m’a dit’ de Carla Bruni:

Adaptación musical

Una adaptación tiene lugar cuando se modifica la letra a un tema musical conocido por el espectador ajustándola a la idea creativa de la campaña. Para realizar una adaptación es necesario pagar los derechos de autor.

Anuncio de Visionlab con adaptación del hit de Enrique y Ana, Súper Disco Chino:

Música de librería

Se trata de canciones que pueden adquirirse de forma libre, gratuita o a un precio bajo por haber expirado los derechos de autor. Este es un recurso muy utilizado por ello hay que elegir bien la canción para tratar de no coincidir con la melodía de otros anuncios y conseguir así una diferenciación.

Spot de Samsung donde se utiliza la canción de ‘L’estate prest’o (Verano), una composición de Antonio Vivaldi que forma parte del Concierto número 2 en sol menor:

https://www.youtube.com/watch?v=D2vHKXVaQMY#t=43

MÚSICA ORIGINAL

Jingle

Es un mensaje publicitario cantado en el que se incluirá el nombre del producto, sus características, la marca, e incluso los beneficios de éste y los valores que transmite la marca. En la mayoría de los casos son los creativos los que generar la letra.

Anuncio de la Granja de Playmobil:

Música genérica

La música genérica es instrumental y compuesta específicamente para la campaña publicitaria, de tal modo que muchas veces acaba convirtiéndose en la identidad sonora de la marca por formar parte de las características de ésta.

Anuncio de Budweiser con el tema ‘El hombre aguja’ creada por el Dj David Lara para el spot:

 

Canción Original del anuncio

Las canciones originales son aquellas creadas especialmente para el anuncio que no tienen porque hablar del producto o de la marca pero que siguen las pautas marcadas por el briefing para transmitir el valor o la idea del mensaje publicitario.

Anuncio de Coca Cola ‘Despedido’:

Hemos podido ver que la música forma parte integral del anuncio publicitario, ¿qué otras campañas recordáis gracias a su melodía?