Globos rojos atados a alcantarillas, mensajes en asfalto y cámaras ocultas para promocionar el remake de “It”.

La película de miedo que sale en los cines esta semana es un remake de “It”, una película del año 1990, basada en bestseller de Stephen King. La campaña publicitaria para anunciar la película en Australia opta por la creatividad, simpleza y eficacia usando métodos inteligentes y poco costosos.

Los globos rojos en Sydney

A la hora de promocionar “It”, los publicistas han conseguido que las calles se llenan de terror y los espectadores se sientan como participantes de la historia. En las calles de Melbourne y Sydney los ciudadanos se encuentran con globos de color rojo que están atados a las alcantarillas por toda la ciudad. Esto nos remite a la película y al método de payaso Pennywise de la película para atraer a sus víctimas con un globo rojo.

Además, al lado de algunas alcantarillas aparecieron las leyendas en inglés “It is closer than you think. #ITMOVIE in cinemas september 7” (Está más cerca de lo que tú crees. #ITMOVIE en cines el 7 de septiembre). Los globos, junto con los mensajes, llevaron a los australianos a las redes sociales donde éstos compartieron fotos junto con el hashtag usado por los creativos.

Imagen grabado por una cámara oculta

También han lanzado una cámara oculta que grababa a la gente asustada por el asesino de la película paseando en el metro y saltando de alcantarilla. Además de estos escenarios, han montado una escena de un niño que pide ayuda en la calle por la noche a los desconocidos. De manos del pobre niño se cae su juguete y pide ayuda para sacarlo de la alcantarilla. Ya podemos imaginar que pasa cuando la gente acerca a la alcantarilla para ayudar al pobre niño en mitad de la noche… El método de grabar videos con cámara oculta ha sido usado para promocionar otras películas de miedo y siempre funciona bien a la hora de conseguir repercusión y enganchar a la gente en las redes sociales. Durante tres días, el video subido a YouTube ha ganado más de un millón de visualizaciones.

¿Todavía no tenéis miedo? Pues vayamos al cine a asustarnos con la parte más valiente del equipo de Símbolo Ingenio Creativo para apreciar no sólo la publicidad creativa para estreno, sino esta película de miedo también.

La creatividad en un anuncio de sal por FCB Durban y Tulips and Chimneys

Un anuncio sobre la sal puede ser creativo y eso es lo que nos demuestra el estudio Tulips and Chimneys contratado por la agencia FCB Durban y así crear una publicidad creativa para Cerebos, una marca de sal de África del Sur.

“Snow”, anuncio de de sal para Cerebos

Tulips and Chimneys es una de las empresas más reconocidas en cuanto a creación de cortos animados se refiere y no es difícil entender por qué. Es un estudio creativo que, además de crear estos cortos, se dedica a hacer ilustraciones, diseñar personajes y crear diseños para los libros. Los creativos de la empresa saben soñar y de ahí construyen una estética única y diversa en sus proyectos en animación, media digital e imprenta. El equipo cuida el diseño de personajes muy atentamente porque quieren estar seguros de que sus historias y personajes son únicos y representados con belleza, y trabajan todos los detalles para desarrollar múltiples tipos de personajes que van desde princesas bohemias a piratas extravagantes.

Mpho de anuncio de de sal para Cerebos

“Snow”, anuncio de de sal para Cerebos

Para uno de sus últimos trabajos, FCB Durban se puso en contacto con este grupo de creativos y así es como nació el corto “Snow” (nieve). El corto se diseñó como un anuncio de sal para Cerebos que cuenta la historia de Mpho, una chica pequeña que sueña con ver la nieve que vive en Karoo, África del Sur. Su abuelo interviene para cumplir su sueño con ayuda de la sal de Cerebos, junto con el slogan “See how it runs” (mira como corre).

Decoraciones para anuncio creativo

“Snow”, anuncio de sal para Cerebos

El universo de “Snow” combina stop motion y animación digital y se tardó al rededor de 4 semanas para concluirlo. Un anuncio que dura 40 segundos y contiene un número expresivo de maravillosos detalles. Todo está bien pensado: desde los libros que aparecen detrás de la televisión hasta los dibujitos que hay en la nevera. Durante el proceso de creación de escenarios, se usaron unos 24 materiales diferentes y sólo para llenar a la cocina se usaron 31 elementos sueltos. La marca de Cerebos, además de aparecer al final del anuncio, brevemente aparece junto al desayuno al principio del anuncio, pero si parpadeas, resulta imperceptible.

En Símbolo Ingenio Creativo aprendemos del éxito de nuestros colegas de Tulips and Chimneys y entramos en septiembre con nuevas fuerzas para innovar y descubrir e idear.

 

Objetivo nº1: no pasar desapercibidos. El caso Gallina Blanca

Hace un par de días publicamos en Facebook este anuncio que, como decíamos, nos deja bastante perplejos.

Supongo que no somos los únicos. El anuncio en cuestión ha sido muy comentado por “lo cutre” y a raíz de la publicación en Facebook, supimos el curioso detalle de que el baile del bebé además está “inspirado” en una escena de “La Máscara 2”, un “homenaje” que la mayoría del público no entenderá, tratándose de una película tan poco memorable. Los ingredientes “cutres” no terminan, teniendo en cuenta que la melodía de la cancioncita del niño es el sí memorable hit de Jesulín “Toda, toda, toda”.
Pues lo dicho, a todos nos da más o menos grima el susodicho bebé y la mayoría hemos pensado en algún momento “¿a qué lumbrera se le habrá ocurrido esto?”. Sin embargo, un comentario de José Alberto Gregorio en la publicación nos llevaba a buscar otra perspectiva.


“Ese toque cutre” está superestudiado. Entre los millones de anuncios de sopas que hemos visto, estamos hablando de este…y eso no tiene precio, o mejor dicho, sí que lo tiene y es muy alto.

Desde luego. Es difícil entender, a veces, que las marcas quieran generar ciertos comentarios negativos por el efecto que pueda ejercer sobre su imagen o reputación, pero sin duda, este tipo de anuncios, ya sea por cutre o por polémico, se comentan, se comparten, se difunden. Y el resultado no se mide en términos de imagen positiva, sino de recuerdo. Sopas Gallina Blanca (se cuidan de introducir la marca en la canción) se mete de lleno en nuestra “short list” de marcas de sopa. Es decir, si nos preguntan marcas de sopa, Gallina Blanca ha ganado muchos puntos para estar entre las respuestas, Esta “Short list” y la acción de compra están íntimamente relacionadas. Por tanto, quizá Gallína Blanca con este anuncio tan sumamente cutre, haya conseguido su objetivo.

Es una estrategia similar a la que puede emplear Dolce&Gabana o Benetton, por nombrar campañas polémicas conocidas. Puede que no se hable bien de ellas, pero se habla… y por tanto, se recuerda. El objetivo es no pasar desapercibidos. ¿Qué opináis? ¿El impacto generado compensa lo negativo de las reacciones? ¿Hasta qué punto es efectiva esta estrategia?

Que hablen de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen – Oscar Wilde