Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

En España el sector del marketing y la publicidad tiene gran importancia y por ello han ido surgiendo diversas asociaciones e instituciones para defender los intereses del sector y de las agencias. Estas son las principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.A nivel provincial, destaca 361º Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante, que reúne las principales agencias de la zona y organiza eventos como el “Día de la Publicidad” con ponencias de speakers prestigiosos, que permite conocer a profesionales y expertos del sector. También llevan organizando 17 ediciones de los Premios ALCe, que otorgan galardones a las mejores agencias de publicidad y comunicación de Alicante. Además, la asociación 361º colabora con la Universidad de Alicante para muchos eventos y ponencias para sus alumnos.

El Club de Marketing Mediterráneo une marcas, empresas y proveedores de marketing de Alicante y Valencia. Ofrecen formación, networking, visibilidad e incluso una bolsa de trabajo.

A nivel nacional, la Asociación de Marketing de España (MKT) es la más importante, integra cerca de 1.000 miembros y tiene como misión impulsar y difundir la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general. Organiza premios nacionales de marketing anualmente, entre otras actividades importantes para el sector.

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es una entidad de carácter empresarial sin ánimo de lucro formada por las principales agencias de publicidad españolas.Sus dos objetivos principales son: defender la libertad de expresión comercial y los intereses profesionales de las agencias y promover y desarrollar la actividad publicitaria. Son los creadores y organizadores del Festival El Sol, uno de los más importantes del sector, que incluye también los países latinoamericanos.

La APG (Account Planning Group) España es una asociación profesional abierta a todos los profesionales de la comunicación, especialmente, a todos aquellos que se dedican a la definición de estrategias de marca y estrategias de comunicación.

El C de C (Club de Creativos) su actividad se dirige a colaborar en la formación de los creativos, actuales y futuros, y a mostrar el valor de la creatividad en la comunicación.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Pertenecer a estas asociaciones como empresa o profesionales del sector otorga varios beneficios de networking, reconocimiento y protección. Es interesante ver las novedades que tienen y los eventos, premios, reuniones que organizan para estar al día de las noticias y cosas que pasan en el ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación en general.

El “fast content” qué es y por qué es una tendencia para este 2019.

Vivimos en la era digital desde hace muchos años y los estudios no paran de confirmarlo. Últimos informes de la AIMC afirman que un casi un 93% de los internautas navegan por Internet a través de un Smartphone. Y es por eso por lo que el “fast content”, contenido rápido y también efímero, se está popularizando a una velocidad vertiginosa, dando el salto a que los anunciantes lo aprovechen para llegar a un mayor número de consumidores mediante estos micro-momentos.

Fast content

Snapchat apareció en 2011.

La primera plataforma que creó una comunidad en la que se compartía contenido rápido y efímero fue Snapchat, en 2011. Ahí los usuarios pueden compartir fotos o vídeos a sus historias que duran solamente 24 horas o pueden mandarlos directamente a sus contactos y esos mensajes desaparecen una vez que han sido vistos. Los grandes editores estadounidenses vieron ya en ese momento la oportunidad de presentar contenidos de manera diferente diariamente y empezaron a explotar sus posibilidades.

Poco después, en 2016, Instagram vio el potencial de esa manera de compartir contenido y creó sus propias “Instagram Stories” que terminaron por desbancar a Snapchat en su propio terreno. De hecho, ahora hay historias por todas partes, en Facebook, Whatsapp, Youtube… y todas tienen las mismas características: son cortas y efímeras. Fast content

Ahora esas historias tienen filtros, efectos, máscaras que cambian el aspecto de tu cara, gifs… todo lo necesario para poder crear “fast content” pero atractivo que atrae visitas a los perfiles de los usuarios.

Los anunciantes obviamente han sabido explotar el “fast content” para sacar beneficio, pero el problema que tienen es la gran saturación de contenidos que hay en todas partes.  Cada vez es más difícil destacar entre la multitud y es por eso por lo que ahora prima la creatividad y la innovación a la hora de hacer las cosas para ser el ganador en la batalla por la atención de los consumidores.

Es un formato muy interactivo y que genera engagement con los consumidores si consigue captar su interés. Y tiene dos objetivos principales:

  • Que el usuario haga algo: suscribirse, visitar la web, seguir la cuenta…
  • Generar engagement: invitar al consumidor a seguir los contenidos que hace cierta marca y convertirlo en un “fan”.

Lo mejor de estas plataformas es que permiten una gran segmentación que facilitan a los anunciantes llegar a su target de manera eficiente. Es una gran ventaja poder dirigir las campañas de social media a colectivos delimitados de los que esperamos una buena respuesta. 

Google también se ha sumado a la moda y está implantando las AMP Stories, que aparecerán en el propio buscador cuando busquemos una noticia. Son contenidos que crean diferentes editores como CNN, Conde Nast, The Washington Post… y presentan las noticias de una forma mucho más visual e interactiva con la finalidad de llegar a unos consumidores que requieren contenidos inmediatos y fáciles de leer.

El “fast content” es sin duda un tipo de contenido que será tendencia este año 2019 sobretodo por la facilidad de llegar a los consumidores, los resultados que da y lo atractivo que es.

El deporte, gran salvador de la marca España

El deporte, gran salvador de la marca España. Símbolo Ingenio Creativo

Una Marca es un conjunto de percepciones y sensaciones que nos evocan un valor, un recuerdo, un servicio… una serie de elementos identificativos con los que construimos la percepción que tenemos sobre una empresa o entidad. Esto mismo es lo que nos ocurre cuando hablamos de una Marca País, es decir, qué pensamientos nos evoca cada país.

La imagen de España en los últimos años se ha deteriorado considerablemente debido a los diferentes acontecimientos que se han ido desarrollando en nuestro país, ya que nadie construye su propia marca de un día para otro. Pero no todo son aspectos negativos, entre tanta mala noticia, nuestra Marca está mostrando al mundo su mejor cara en lo que al deporte se refiere.

El ejemplo más claro lo hemos vivido con la maravillosa actuación de la selección española de fútbol, haciéndonos vibrar con cada gol y cada victoria hasta consagrarse como la reina mundial del balompié, logrando dos euro copas y un mundial consecutivos. Consiguiendo así el reconocimiento y la admiración del resto de países. Tal es el sentimiento que despierta La Roja, que algunos anunciantes no han podido resistir la tentación de llevarlo más allá, buscando trasladar ese sentimiento de orgullo hacia el ciudadano de a pie, mostrándonos de este modo que “las cosas no están tan mal”.

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Pero no solo de fútbol vive España, ni mucho menos, también destacamos en baloncesto, logrando la medalla de plata en los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y excelentes resultados en los últimos Eurobasket, entre ellos el de este año 2013. Además la mayoría de nuestra selección, forma parte de la mejor liga de baloncesto del mundo, la NBA. Destacando la actuación de Ricky Rubio y Marc Gasol, ambos participantes en el conocido All Start y sobretodo de Pau Gasol que además ha conseguido dos anillos NBA.

En tenis estamos de enhorabuena ya que Rafael Nadal ha conseguido posicionarse, otra vez, como número 1 del tenis mundial después de superar con éxito su lesión. Pero este “título” de rey del tenis no se consigue de la noche a la mañana, sino que a tenido que imponerse en 13 torneos Grand Slam. El tenista, además de por su juego, destaca por su personalidad y su humildad. Dato que no han pasado por alto para grandes marcas como Nike, Kia, Armani Jeans, Bacardi y muchas más. Éstas buscan beneficiarse de la imagen del jugador, asociándola a la suya propia. Igual que lo hace España de manera natural.

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En lo que a deportes de motor se refiere el país vive una época dorada. Destacó en primer lugar la F1 con Fernando Alonso a la cabeza, ya que cuando comenzó a conseguir victorias con Renault aumentó el “boom” por este deporte. Pero es en motociclismo dónde actualmente hemos alcanzado una hegemonía espectacular en las 3 categorías existentes, sobre todo en Moto GP donde encontramos a Dani Pedrosa, Jorge Lorenzo y Marc Márquez,  3 pilotos españoles en el top 5 mundial.

No podemos olvidarnos de deportes como el triatlón con Javier Gómez Noya actual campeón del mundo y medalla en los Juegos Olímpicos de Londres, el ciclismo con Alberto Contador y Samuel Sánchez, el atletismo, la natación, el balonmano, el jockey, la natación sincronizada y un largo etcétera donde nuestros deportistas no paran de conseguir títulos, que sin duda ensalzan la Marca España.

Y tú, ¿crees que se puede explotar aun más el deporte para beneficiar la Marca España? ¿Te parece una buena vía para mejorar la imagen del pais?

 

Google Glass, la próxima revolución en publicidad

Google nos tiene acostumbrados a grandes innovaciones y lanzamientos, ya sorprendió a la industria publicitaria en 2003 con Google AdSense y Google  AdWords, unos productos que, en esencia, ofrecen a anunciantes la posibilidad de obtener ingresos mediante la inserción de anuncios en sus sitios web.

Diez años más tarde, Google lanza Google Glass para desarrolladores de Google I/O por 1500$.  Se trata de unas gafas de realidad aumentada cuyo objetivo es cumplir la función de un teléfono con acceso a Internet sin utilizar las manos, únicamente a través de órdenes de voz. Así, este mecanismo permite por ejemplo tomar instantáneas de lo que se ve, compartir imágenes, obtener información de lugares de interés como la altura del puente de Brooklyn, o direcciones y distancias de manera inmediata a golpe de voz.

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Estas gafas inteligentes, que a pesar de haber sido ya patentadas por Google no estarán a la venta hasta 2014, se posicionan en la actualidad aunque de manera latente, como el futuro objeto de deseo para anunciantes debido al gran potencial que ofrecen sus posibilidades.

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A través de su capacidad de seguimiento visual, las Google Glass aplicadas a la publicidad podrían proporcionar a los anunciantes información sobre qué anuncios son vistos por su público, la cantidad de veces que cada uno de ellos son visualizados y, aún más importante y atractivo: la reacción que los anuncios provocarían en los consumidores. Esto se hace posible a través de un sensor de dilatación ocular integrado en el mecanismo de seguimiento, por el cual a mayor nivel de dilatación se podría concluir en una mayor intensidad en la activación de un estímulo y, por consecuencia, en la generación de un mayor impacto.

Aunque todavía hay mucho por descubrir de este producto en desarrollo, de lo que no hay duda posible es de que estas gafas, comercializadas de manera masiva -reto que Google llevará a cabo a partir del año próximo-, generarían para las marcas información detallada y con un alto porcentaje de efectividad debido a la misma rigurosidad científica del método: se evitarían las subjetividades derivadas de la comunicación y la reacción del público respecto a las productos quedaría probada a través de la misma respuesta física que estos producen.

Sea como sea, de momento habrá que esperar al menos hasta el 2014 para ver la reacción del público con este producto que parece revolucionario. ¿Qué piensas?, ¿te gustaría hacerte con ellas?