Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

En España el sector del marketing y la publicidad tiene gran importancia y por ello han ido surgiendo diversas asociaciones e instituciones para defender los intereses del sector y de las agencias. Estas son las principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.A nivel provincial, destaca 361º Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante, que reúne las principales agencias de la zona y organiza eventos como el “Día de la Publicidad” con ponencias de speakers prestigiosos, que permite conocer a profesionales y expertos del sector. También llevan organizando 17 ediciones de los Premios ALCe, que otorgan galardones a las mejores agencias de publicidad y comunicación de Alicante. Además, la asociación 361º colabora con la Universidad de Alicante para muchos eventos y ponencias para sus alumnos.

El Club de Marketing Mediterráneo une marcas, empresas y proveedores de marketing de Alicante y Valencia. Ofrecen formación, networking, visibilidad e incluso una bolsa de trabajo.

A nivel nacional, la Asociación de Marketing de España (MKT) es la más importante, integra cerca de 1.000 miembros y tiene como misión impulsar y difundir la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general. Organiza premios nacionales de marketing anualmente, entre otras actividades importantes para el sector.

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es una entidad de carácter empresarial sin ánimo de lucro formada por las principales agencias de publicidad españolas.Sus dos objetivos principales son: defender la libertad de expresión comercial y los intereses profesionales de las agencias y promover y desarrollar la actividad publicitaria. Son los creadores y organizadores del Festival El Sol, uno de los más importantes del sector, que incluye también los países latinoamericanos.

La APG (Account Planning Group) España es una asociación profesional abierta a todos los profesionales de la comunicación, especialmente, a todos aquellos que se dedican a la definición de estrategias de marca y estrategias de comunicación.

El C de C (Club de Creativos) su actividad se dirige a colaborar en la formación de los creativos, actuales y futuros, y a mostrar el valor de la creatividad en la comunicación.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Pertenecer a estas asociaciones como empresa o profesionales del sector otorga varios beneficios de networking, reconocimiento y protección. Es interesante ver las novedades que tienen y los eventos, premios, reuniones que organizan para estar al día de las noticias y cosas que pasan en el ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación en general.

Caracteres en Twitter, ¿más de 140?

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Twitter, la red social de microblogging, ofrecerá la posibilidad de escribir hasta 10 mil caracteres en su timelime ¿Sorpresas en la estrategia creativa?

Según ha publicado el medio especializado Red/code, Twitter está meditando incrementar este año el número de caracteres disponibles para escribir un tweet pasando de 140 a 10 mil. Esta decisión se enmarca dentro de la línea estratégica que la red social ha venido desarrollando durante el último año; recordemos que el pasado mes de julio Twitter ya amplió la cantidad de caracteres que podemos enviar en los mensajes directos.

Este planteamiento rompe con la filosofía que ha mantenido la red de microblogging desde que fuera fundada en el año 2006, dado que Twitter siempre se ha caracterizado por ser una red inmediata y clara.

140 caracteres

El CEO de la sociedad, Jack Dorsey, comunicó hace unos días que la fórmula de restricción de caracteres comienza a limitar a la marca y, aunque no eliminarán la esencia inicial del tweet, la compañía quiere “aumentar las posibilidades de sus usuarios explotando las oportunidades de expresión”.

En este sentido, el presidente ejecutivo de Twitter también ha defendido la ampliación de los 140 caracteres argumentando que responde a una necesidad que han detectado entre los usuarios, dado que para publicar informaciones de mayor envergadura muchos tuiteros se ven en la obligación de hacer capturas de pantalla. De hecho, el mismo Dorsey ha utilizado una captura de pantalla para defender este cambio.

caracteres

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Sin embargo, esta futura modificación no ha tenido buena acogida entre los usuarios que han manifestado su descontento a través del hashtag #beyond140, defendiendo que por culpa de este cambio Twitter perderá su esencia y se convertirá en un imitador de Facebook.

Así pues, se avecina un nuevo desafío para las marcas y un reto para las agencias de publicidad y los profesionales que se ocupan de desarrollar estrategias creativas en esta red social. El nuevo panorama deja algunas cuestiones en el aire, ¿perderá frescura e inmediatez Twitter?, ¿Quién leería un timeline lleno de textos enteros?

Juan Manuel Sánchez Cañestro.

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What would you do with more than 140 characters in Twitter?

According to the latest publication of Re/code, a specialized website for technology journalism, Twitter might wants to increase the maximum number of characters in one tweet from 140 to 10.000 characters. This decision is part of a new strategy the social network has developed during the last year. Last July, Twitter has already extended the number of characters you can use to write direct messages.

This approach breaks with the philosophy that the microblogging network has maintained since its foundation in 2006, considering that Twitter has always been characterized as a clear and direct network.

A few days ago, the company’s CEO, Jack Dorsey, said that the policy of restricting characters has begun to limit the brand and even though they do not plan to eliminate the primary essence of a tweet, the company still wants to increase the user’s opportunities to express him- or herself. 
In this regard, the executive president of Twitter has defended the increase of its 140 characters, because it responds to certain needs of their users. Many people take screenshots in order to publish bigger contents with more information. In fact, Dorsey himself used this particular technique to defend the change.

Nevertheless, this future modification was not well received by all users. They even created the hashtag #beyond140 to express their dissatisfaction and to declare that by this change Twitter would lose its essence and become an imitation of facebook.
So it seems like there will be a new challenge to deal with, both for brands and advertising agencies. Marketing professionals will have to create new creative strategies to reach their clients. The new program of Twitter leaves some questions open. Will Twitter lose its fresh and direct touch? And who will read a timeline that is full of long messages?

Juan Manuel Sánchez Cañestro and Andre Paul.

Leer, un sano hábito que crece y genera bienestar/ Reading, a healthy habit that grows and generates welfare

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En estos tiempos que tanto se habla de las redes sociales y medios tecnológicos parece sorprender un dato, que no por chocante deja de ser muy bueno. La lectura en España es un hábito que crece y empuja la maquinaria de numerosas industrias que van desde la imprenta (el papel sigue siendo el soporte clásico de los libros) hasta las nuevas tecnologías que han hecho posible el E book, pasando incluso por las agencias de comunicación, donde la ilustración, maquetación y comunicación de publicaciones son trabajos que se miman y cuidan especialmente.

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La Federación de Gremios de Editores de España arroja un balance de los hábitos de lectura y compra de libros que asegura que ya en 2012 el porcentaje de lectores de libros alcanzaba el 63% de la población, así como que el número de lectores de eBooks ya alcanzaba el 11,7% de españoles mayores de 14 años y 13,1% de menores entre 10 y 13 años.
Resulta curioso que en este panorama de crecimiento se constatara un descenso de los lectores digitales que se descargan libros digitales pagando (un 32%).
En cuanto al perfil del lector, aunque mejor dicho sería el perfil de las lectoras, se mantiene en mujer, con estudios universitarios, joven y urbana, que prefiere la novela y lee por entretenimiento.
Y más allá de la estadísticas y de sus positivas consecuencias para diversas industrias, se acentúan con esta tendencia los beneficiosos efectos que produce este hábito y que el director del Centro Vasco de Cognición, Cerebro y Lenguaje, Manuel Carreoras describe en el artículo El Impacto Cognitivo de la Lectura.

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In these times when social networks and technological media are so known, it seems that there is a datum that surprises us, as surprising as it seems its a  really good fact. Reading in Spain is a habit that grows and pushes the machinery of many industries ranging: from printing (paper remains the classic books support) to the new technologies that have made possible the E book, going even to communication agencies, where illustration, layout and publications communication are works that are pampered and cared especially.

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The Federation of Publishers Guilds of Spain shows a balance of reading habits and book purchases that ensures that already in 2012 the percentage of book readers reached 63% of the population and the number of readers of eBooks reached 11.7% of spaniards over 14 years old and 13.1% of children between 10 and 13 years.

It is curious that in this scenario of growth there is a decrease of digital readers that download digital books paying (32%).

About the reader profile, or better said about the female readers profile, remains in women, with university studies, urban and young, preferring the novel and reading for entertainment.

And beyond the statistics and their possible consequences for various industries, this trend accentuates the beneficial effects of this habit which are described by the director of the “Basque Center of Cognition, Brain and Language”, Manuel Carreoras in the paper “Cognitive Impact of Reading”.

 

GraphEffect. La red social de agencias y anunciantes…

¿Creíamos que ya lo habíamos visto todo en redes sociales? Pues creo que queda demasiado por llegar… En el gigante estadounidense ha nacido la red social Graph Effect; se presenta como una red social para anunciantes y que trata de mejorar el trabajo de sus clientes con aquellas de sus agencias que gestionan aspectos de su comunicación en redes sociales.

Los promotores de la red quieren expandir los servicios de la misma más allá de la comunicación en redes sociales y ampliarlos a la publicidad y al resto de servicios de marketing. La idea que ha dado forma a GraphEffect es la realidad que se observa en el mercado según la cual hay varios tipos de agencias (de publicidad, medios, interactivas, relaciones públicas, específicas de medios sociales…) que hacen aportaciones a la comunicación en medios sociales.

Su cofundador, James Borow, indicó que la red, iniciada hace dos años, genera dinero a través de campañas internas creadas por los vendedores. Es una técnica muy similar a la de Facebook.

Las agencias de marketing y profesionales del sector quizá encuentren en espacio ideal para colaborar y conocer más sobre su trabajo en una red social exclusiva.

Cuando empecé a estudiar Publicidad y RRPP hace unos años, recuerdo muy pocas menciones a las redes sociales; seguro que si hoy entrara en una clase de la universidad, serían algo más diferentes que cuando yo estaba sentada como alumna. Día tras día, me doy más cuenta de lo rápido que evoluciona la comunicación, y esa evolución nos hace que tengamos que evolucionar con ella.

Todo ello supone que los medios de comunicación convencionales se vean superados por las nuevas formas de comunicación; donde ahora, la gente cree en la gente.

Lo he visto, leído y oído muchas veces, pero no me cansaré de decir que las redes sociales han cambiado el modo de ver la comunicación, y nosotros debemos aprovechar sus herramientas. Con GraphEffect quizá se encuentre un espacio ideal para el mundo de la publicidad.

Fuente: www.anuncios.com