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Muchas veces, tumbados en el sofá, hemos visto al protagonista de la película que estábamos viendo mostrando a su colega el nuevo móvil que se había comprado con la marca en primer plano y con su bebida favorita de fondo, o conduciendo un coche espectacular de alguna marca líder en su sector.
Cada vez vemos menos anuncios, hacemos zapping, no prestamos atención… La aparición de marcas en programas, series y películas es una solución a este problema para las grandes empresas. Algo que a simple vista nos podría parecer casual, está detalladamente planificado para que el que está al otro lado de la pantalla (posible consumidor de los productos), se percate de las marcas que sus personajes favoritos consumen. Y de este modo es mucho más difícil escaparse, ya que la publicidad está camuflada en tu serie favorita, la cual no te quieres perder.
Además el Brand Placement va más allá, ya que no sólo se trata de la aparición de la marca sino que los personajes llegan a interactuar en muchos casos con los productos, haciendo gala de sus ventajas, y no siempre de forma descarada sino de una forma sutil para el espectador.
En la serie “Big Bang Theory” podemos ver en el siguiente vídeo cómo el grupo de científicos protagonista de la serie se pelea contra una estantería de una “marca sueca”. Lo que podría parecer una crítica por parte del grupo, resulta ser una exaltación de la simplicidad con la que se pueden montar estos muebles, ya que otra protagonista de la serie lo monta sola en un momento.
Otro ejemplo muy claro está en la película de “Náufrago”, en la que un avión de FedEx se estrella, pero finalmente los paquetes se entregan, lo que nos transmite un mensaje muy positivo de la marca. A parte de los múltiples ejemplos que vemos día a día en nuestros televisores.
El Brand placement es utilizado prácticamente por todas las marcas importantes hoy en día. El coste por aparecer depende de la película, quién utilice el producto, segundos que aparezca en la pantalla, la audiencia en caso de ser un programa o serie, etc. Sin embargo, los beneficios pueden ser muy altos, aunque no inmediatos.
Y tú, ¿has pensado en qué película te gustaría que apareciesen tus productos?, ¿has comprado alguna vez un producto porque lo consumiese tu personaje favorito?
Judit Alonso
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Often, lying on the couch, we have seen the star of a movie showing his colleague the new mobile he had purchased with the brand in the foreground and with his favorite beverage background, or driving a spectacular brand leader in its sector car.
Increasingly we see fewer ads, zapping, not paying attention … The emergence of brands in programs, series and movies is a solution to this problem for large companies. Something that at first glance might seem casual is planned with detail to achieve that people across the screen (potential consumers of the products), become aware of the brands that their favorite characters consume. In this way it is much harder to escape, because advertising is hidden in your favorite series, which you do not want to miss.
Furthermore, the Brand Placement goes further, since it is not only the appearance of the brand. Characters often get to interact with the products, showing its advantages, and not always in a blatant way. Sometimes they do it in a subtle to the viewer way.
In «Big Bang Theory» we can see (in the video below) how the leading group of scientists are fighting against a shelf of a «Swedish brand». What might seem a critical by the group, is an exaltation of the simplicity of the assembly of the shelf because another protagonist is able to assemble it on herself really quickly.
Another clear example is in the movie «Cast Away», in which a FedEx plane crashes, but eventually packages are delivered, which conveys a very positive message of the brand.
Nowadays, the Brand placement is used by almost all major brands. The cost of appearing depends on the film, who is who uses the product, seconds to appear on the screen, the audience if it is a program or series, etc. However, the benefits can be very high, although not immediate.
And you: Have you thought about what movie you would like your products to appear in? Have you ever bought a product because it was consumed by your favorite character?
Judit Alonso
