Publicidad, una profesión que suscita diversidad de opiniones. Hay quien la considera arte, otros simplemente una herramienta para vender más. Posiblemente ambos lleven razón, pero, ¿toda la publicidad es arte?, ¿y toda la publicidad es efectiva? Seguramente no. No obstante, hay una tercera función o característica que se suele obviar y que confluye con el arte y la efectividad, pero que no es inherente al propio ejercicio de la publicidad: la función social. No se trata por tanto de una característica necesaria, pero sí la podemos encontrar en numerosas campañas.

La importancia de estas campañas de concienciación ciudadana ha hecho de la publicidad un resorte muy válido para poner de manifiesto problemas de carácter social y abrir un debate en torno a ellos. Aquí no se busca un beneficio económico, sino comunitario. Veamos algunos ejemplos:

• Campañas de la Dirección General de Tráfico (DGT):

En el año 1984 pudimos ver una campaña bien curiosa en la que un joven Stevie Wonder cantaba desde el asiento de atrás de un descapotable: “No conduzcas bebido”.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=_7HdU1CSel8[/youtube]

“Viaje sin retorno”: 11 años después, en 1995, se trató de aprovechar el éxito de la película Indiana Jones para crear un spot diferente. Harrison Ford nos aconsejaba llevar mucho cuidado en la vida real tras una escena de acción en la que conducía un camión mientras huía de los malos. Al final se lanzaba el siguiente slogan: “Conducir peligrosamente solo debe pasar en las películas”.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=QVZCLyD4uW0[/youtube]

Nos vamos hasta 1998 para llegar a un clásico, un slogan que fue todo un acierto y tuvo gran repercusión: “Vive”, mientras se hacía el gesto de la uve con los dedos índice y corazón.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=TLWD_fQtnWc[/youtube]

• Campañas contra la violencia de género:

Hay campañas sutiles en las que se tratan diferentes efectos y consecuencias del maltrato. Uno de ellos es el miedo, y este spot de 2009 lo enmarca a la perfección.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=yXPaUo__3JA[/youtube]

Pero también podemos encontrar campañas muy explícitas y duras, como esta del año 2011 de nombre “Piel” en la que se muestra la cruda dureza del maltrato.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=FSmkwm8L9bA[/youtube]

Campañas privadas de interés ciudadano

También hay otro tipo de campañas de carácter privado que parten del interés de obtener un rendimiento económico y promocional, pero no obstante también pueden suponer algún tipo de beneficio para el ciudadano. Un ejemplo es la promoción que hace poco tiempo hizo una conocida empresa de cines, en la que se podía ir a ver una película al precio de 3 euros. Se trataba por tanto de una gran reducción en el precio del producto, que suponía un beneficio económico y cultural para los ciudadanos. El éxito de esta campaña fue demoledora. La gente acudió en masa al cine, rompiendo el mito de que no consumimos cultura. Además la empresa multiplicó por cinco sus beneficios durante los días en que la oferta estuvo en vigor.

Y vosotros ¿qué opináis? ¿Juega la publicidad un importante papel en la concienciación ciudadana? ¿O tan solo se preocupa de obtener mayores beneficios?