El Ingenio de la Nueva Publicidad / The Ingenuity of New Advertising

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Los espacios que teorizan sobre nuestro futuro, principalmente Literatura y Cine, se ven en todos los casos obligados a detenerse en la publicidad, la Diosa de la Persuasión del mundo actual que marca la pauta en nuestros hábitos de consumo o nuestras supuestas necesidades.

Por lo visto, es imposible concebir un futuro sin una delirante e ilimitada cantidad de contenidos publicitarios que no sólo van a estar presentes de forma activa en cada rincón de nuestra vida, sino que además se van a tomar la libertad (gracias a una inteligencia artificial que no deja de mejorar) de seleccionarlos y ofrecerlos con la firme intención captar compradores potenciales: Nuevos y habituales. Esta ha hecho, hace y hará que la presencia de un producto sólo se pueda mantener con un marketing que esté en constante ebullición. Una ebullición que se basa en la inventiva y el ingenio creativo. Esto se traduce en nuevos canales o replantear los que ya existen.

Parecía, una vez apareció la televisión, que la publicidad había llegado a una cima automáticamente conquistada y a día de hoy plataformas como TIVO, canal + o COMCAST han conseguido que la llamada “televisión a la carta” esté desmontando toda una industria. Y ahora la publicidad se está abriendo camino en todos los medios que permitan modificar el modelo.

El verdadero Ingenio Creativo está en replantear con habilidad los posibles canales para que las empresas puedan seguir siendo competitivas y puedan ofrecer su o sus productos. Y lo mejor de todo, que los pocos límites que resisten irán desapareciendo en función del perfeccionamiento tecnológico.

Son varias ya las futuras técnicas que asoman la cabeza dentro de la ficción cinematográfica y televisiva. Esto empezó en los 80 y desde entonces no han dejado de plantear futuras posibilidades que en ficción se quedan hasta que llegue el perfeccionamiento de motores como el reconocimiento facial, los escáners de retina o la proximidad entre dispositivos.

– Pablo Súarez – 

Minority Report (Steven Spielberg, 2002) 20th Century Fox.

The Ingenuity of New Advertising

The channels that theorize on our future, mostly literature and movies, are obliged to show publicity. The goddess of the persuasion of the current world that marks the rule in our habits of consumption or our emerging needs.

It seems, it is impossible to conceive a future without a delirious and unlimited quantity of advertising contents that not only are going to be present in an active way in every corner of our life, also they are going to decide for us (thanks to a non-stop a.i. improving) searching for potential buyers. New and habitual.

This has made, makes and it will make the presence of a product that could only be supported with marketing that is in a constant boiling rhythm. A rhythm that is based on the inventiveness and creative ingenuity. This translates into new channels or to keep developing those that already exist.

It seemed, once appeared on television, advertising had reached a peak and automatically conquered platforms today as TIVO, Canal + or COMCAST have gotten the “VOD” is removing an entire industry.

The real creative inginuity is to reestablish the possible channels in order for enterprises to continue to be competitive and offer their products. On another level, only a few limits that still remain are disapearing or vanishing thanks to technological improvement. This technological improvement starts to appear on tv and the film industry. Since the 80’s, this improvement has continued to introduce us to future posibilities, new pathways like iris and facial scan and paired devices.

– Pablo Súarez – 

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