Cannes Lions 2017. La tecnología al servicio de la comunicación y la publicidad

Cannes Lions  2017 no nos deja indiferentes. Estos premios considerados los Oscars del mundo de la publicidad han sido fallados recientemente. Estos reconocimientos no vienen dados de por sí, sino que con gran acierto seleccionan las propuestas más creativas, innovadoras y originales de la publicidad contemporánea. El palmarés de este año presenta una presencia tecnológica de peso, dejando patente que la tecnología cutting edge del momento se integra de manera eficiente con los nuevos planteamientos en cuanto a comunicación. De las propuestas elegidas, recogemos a continuación las más relevantes en cuanto a estos criterios.

Björk, No Get video

Björk, No Get video

Cannes Lions 2017, la tecnología asociada a las estrategias de comunicación y publicidad más efectivas.

En la categoría de “Creative Effectiveness”, la agencia Leo Burnett Chicago ha sido la galardonada, por su proyecto Van Gogh BNB; Art Institute of Chicago. En esta propuesta, la habitaciónd e Van Gogh se recrea como una opción más de Airbnb, cualquier usuario puede reservar esta habitación para pasar una noche, en una recreación real de la habitación del pintor.

 

En la sección “Cyber”, la agencia BBDO Melbourne se ha llevado el premio, por su proyecto que narra la historia de una persona con un cuerpo especial, diseñado para poder sobrevivir a los accidentes de tráfico. “Meet Graham” es todo un acierto en cuanto a campaña de comunicación global, que ha sido viral en redes y por supuesto todo un éxito en cuanto a los objetivos que se marcaba, concienciar al gran público de los peligros en la carretera.

 

En cuanto a la categoría “Digital Craft”, la agencia Analog London se alza con el reconocimiento por su trabajo para Björk “Not Get” video. Es ya usual el gusto de la artista Björk por el uso de las tecnologías más punteras para sus propuestas visuales y sonoras, innovando continuamente en contenido y forma. Este videoclip, utiliza la realidad virtual para ilustrar la canción NotGet. Dirigido por Warrun du Preez y Nick Thornton Jones, su atractivo parte del uso de diferentes puntos de vista para cada momento, aunque todavía no podamos disfrutar del trabajo final, tenemos un pequeño teaser para poder hacernos una idea de lo que viene a continuación en la carrera de esta artista.

Desde Símbolo Ingenio Creativo, como agencia innovadora en el uso , aplicación y seguimiento de las tecnologías más actuales, estamos a tu disposición para asesorarte en la estrategia de comunicación que mejor se ajusta a tu negocio.

El psicoanálisis aplicado a la empresa

Cada vez más las empresas son conscientes de la importancia de conocer a su equipo, por lo que utilizan test de personalidad para conseguir conocerles y activar de esa forma su lado más positivo, potenciando a sus trabajadores.  El origen  se remonta a las teorías del Psicoanálisis de Freud, quién estableció las bases de las que se nutrió el padre del Psicoanálisis del Comportamiento, Carl Jung.  Dichas teorías se centraban  en el establecimiento y el fomento de las relaciones entre los procesos conscientes e inconscientes.

En un desarrollo más exhaustivo de la psicología analítica, Carl Jung nos ofrece un sencillo test de personalidad que cualquier individuo que lo desee, puede realizar. Actualmente, el test consta de cuatro dicotomías diferentes, que pueden ser combinadas hasta en 16  tipos, dando como resultado caracteres de personalidad diferentes. Como por ejemplo, el actuar ante una situación determinada de forma introvertida o extrovertida.

equipo de trabajo

Así pues, para conocimiento de todos nuestros usuarios, os facilitamos el significado de las iníciales para que una vez realizado el test de personalidad, os pueda servir de ayuda en vuestro día a día.

Extrovertido (E) e Introvertido (I)

El carácter de un extrovertido se basa en interactuar con los demás, siendo un rasgo muy hábil en el momento de hablar en público. Por el contrario, los introvertidos se sienten más cómodos cuando están a solas, disfrutan de la serenidad y prefieren las conversaciones cara a cara a la hora de explicar sus propuestas. Ambos caracteres tienen su lugar dentro de la empresa y los dos influyen positivamente.

Sensorial (S) e Intuitivo (N)

Las personas con un carácter sensorial prefieren que tanto las acciones como la información que reciben sean concretas, siguiendo los pasos e indicaciones de un determinado plan. Por otro lado, las personas intuitivas ejercerán dentro de la organización, un rol más abierto a la búsqueda de nuevas formas de hacer las cosas.  Sin duda, ambas personas son indispensables dentro del buen funcionamiento de una organización, ya que por un lado, seguir los pasos ayudará a asentar las bases y por otro lado, la aceptación de nuevas formas de hacer las cosas, aporta una visión positiva a la organización.

Racional (T) y Emocional (F)

El carácter racional se centra en considerar cuidadosamente la información recibida, evaluándolas objetivamente. Mientras que las personas emocionales toman sus decisiones  basándose en sus propias emociones y experiencias, dando un valor añadido a la organización con una perspectiva diferente. Ambos caracteres son positivos y muy eficaces dentro de la empresa, uno por su visión objetiva y el otro por su visión subjetiva.

Crítico (J) y Perceptivo (P)

El rasgo crítico es una faceta que funciona con mayor eficacia cuando es capaz de cumplir sus tareas dentro de los plazos asignados evitando el estrés. Mientras que las personas perceptivas toleran mucho mejor la presión del tiempo, llegando a agudizar su ingenió cuando se acerca el plazo de entrega.  Y es que, es importante conocer muy bien dicho rasgo, ya que el estresar a una persona crítica dará un resultado negativo dentro de la organización, mientras que dicho estrés favorecerá enormemente a una persona perceptiva. Por lo que para potenciar el lado más crítico, será necesario proporcionarle una planificación a largo plazo, para conseguir obtener un buen resultado final.

Los cuatro grupos de personalidad, tienen sus propias ventajas e inconvenientes. Por lo que una vez detectadas, el individuo puede emplear dicho conocimiento para poder potenciarlas y utilizarlas de forma más efectiva dentro de la organización o en situaciones rutinarias.

éxito del trabajo en equipo

A continuación adjuntamos el link del test donde de forma gratuita podéis acceder y realizarlo, con el propósito de conoceros mejor, y sacar más partido a vuestras virtudes.

Por último, me gustaría expresar mi profundo agradecimiento a una gran amiga que me descubrió este fantástico mundo, del crecimiento personal, así como a mi equipo de trabajo de Símbolo por realizar dicho test de personalidad y ayudarme a mejorar mi post.

 Cristina Díaz Fernández.

España retrocede en la incorporación de la mujer a puestos directivos

El informe sobre “Presencia de Mujeres en puestos directivos” de Grant Thornton International Business Report en su evaluación de 2013 que analiza la evolución cuantitativa del género femenino en los altos cargos de poder de las grandes empresas, extrae como conclusión que a pesar de los avances legislativos que se han producido en nuestro país en la última década, con la Ley Orgánica 3/2007, de 22 de Marzo”, para la Igualdad efectiva de hombres y mujeres, como uno de los marcos normativos más completos del mundo, sigue habiendo un techo de cristal que imposibilita la incorporación o el ascenso de las mujeres a los órganos directivos de las multinacionales.

Las mujeres ocuparon mundialmente el 24% de los cargos directivos en 2013, lo que suponía un avance de tres puntos respecto al informe anterior, y además la proporción a nivel internacional que cuenta con una mujer como consejera delegada ha aumentado del 9 al 14%, siendo ya el 19% de los consejeros en los Consejos de Administración.

Pictograma de la mujer en la cúpula directiva

Curiosamente, los países emergentes y en especial la zona geopolítica del sudeste asiático, sigue superando a las economías tradicionales u occidentales en cuanto a la presencia de mujeres en cargos directivos (en China las mujeres representan el 51% en contraposición con el 25% europeo o el 21% en Estados Unidos y Canadá).

En España, donde las mujeres representan ya más de la mitad de los nuevos titulados superiores, éstas ocupan el 21% de los cargos directivos. Tres puntos menos que en 2012. Este dato sitúa a nuestro país por debajo tanto de la media mundial como de la Unión Europea. Además, el 37% de las empresas de más de cien empleados no cuenta con ninguna mujer en su cúpula organizativa y el 63% de las empresas españolas se opone al establecimiento de cuotas femeninas en los Consejos de Administración y sólo un 5% de las mismas tiene planes para aumentar el porcentaje de mujeres en su directiva.

Es evidente que la actual legislación no ha cumplido con las expectativas marcadas y que desde la esfera empresarial falta implementar planes que ayuden a promocionar su presencia. Y este retraso en el cumplimiento de los objetivos que debían situar a España a la cabeza de la promoción de la Igualdad entre hombres y mujeres se produce cuando ya hay quien apunta que se debe comenzar a pensar en la incorporación de minorías (orientación sexual o raza) también en las altas responsabilidades de las empresas.

Por Xavier López

Las profesiones de los nuevos tiempos digitales

Para dicha de los tecnófilos, y desgracia de los tecnófobos, es innegable asumir que hemos pasado de una era analógica a una era digital, donde la supremacía de Internet y las nuevas tecnologías han profesado su influencia en todos los planos de la vida del individuo, tanto en el marco de lo personal como en el profesional.

Evolución del Homo Sapiens En lo que respecta al plano profesional, el mundo digital ha suscitado la innovación y evolución del mercado laboral, originando y promoviendo la aparición de nuevos trabajos cuyo eje principal gira en torno a la gestión de la información y la comunicación en todos sus formatos. Profesiones donde la demanda por parte del sector empresarial supera la oferta de profesionales existentes.

Algunas de las profesiones más destacables de estos nuevos tiempos de las que hablamos, y que hasta hace unos años, hubiesen sido impensables de llevar a cabo son:

  • Community Manager. Persona responsable de dinamizar las redes sociales y gestionar la reputación online de la empresa. Es el nexo de unión entre la propia empresa y los clientes, estableciendo una comunicación feedback entre ambos.
  • Desarrollador de animación/3D. Las nuevas tecnologías han revolucionado el mundo audiovisual, donde la realidad aumentada o las tres dimensiones tienen principal protagonismo. Un salto tecnológico que se ha ejemplificado en la aparición de nuevas producciones como películas animadas o videojuegos, donde la ficción y la realidad se aúnan proporcionándole al espectador una experiencia virtual única.
  • Responsable SEO/SEM. Gestiona la información de una página web mediante técnicas de marketing online, para posicionarla en los primeros resultados de búsqueda ofrecidos para determinadas palabras clave.
  • Content Curation. Analizan y clasifican la información bruta de la red con el objeto de gestionarla para dotarle de un significado relevante para la propia organización.
  • Experto en Big Data. Profesionales especialistas en el análisis de datos para ayudar a las entidades a mejorar su crecimiento y rentabilidad. En este caso, según la revista Harvard Business Review, el experto en Big Data es la persona con la profesión más atractiva del siglo XXI.
  • Coolhunter. Pese a que en un primer momento fuese un término acuñado para los cazatendencias en el sector de la moda, actualmente el coolhunting ha evolucionado convirtiéndose en una actividad muy provechosa para las empresas de cualquier sector. La técnica del coolhunting se basa en la observación con el fin de crear productos o anticiparse a las necesidades del mercado.
  • Professional Blogger. La revolución de la blogosfera ha propiciado la aparición de una nueva figura cuyo trabajo consiste en la generación de contenidos de interés que sirven como altavoz para que los mensajes lleguen a un máximo de público posible de una manera más humana.

Cartelería Redes Sociales

Además de estas, otras profesiones como: los desarrolladores de videojuegos y móviles, analistas y diseñadores de web, o incluso, expertos como los “youtubers” o “videobloggers”, emprendedores digitales que  han sabido aprovecharse de los fenómenos sociológicos surgidos a partir de los nuevos formatos comunicativos que nos acontecen, son ejemplos que ilustran los perfiles de lo que pueden ser las profesiones del futuro.

Por Rocío Moratalla Nieves