Un verano en una agencia de publicidad

Soy sociólogo y he pasado el verano en una agencia de publicidad como social media. Claro está que empecé en este mundo desde mi plena y absoluta ignorancia sobre los teje manejes que en una agencia de publicidad tenían lugar.

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Un golpe de realismo:

Llegas aquí esperando hacer cosas al más puro estilo de las grandes compañías, clientes que aceptan cualquier idea sin mirar el precio (dentro de lo razonable), un lugar donde dejar correr tu creatividad y tus ganas de comerte el mundo. Pero lo cierto es que la realidad es otra, clientes que disponen de una cartera ajustada, donde tienes que estrujarte el cerebro para pensar en qué hacer sin gastar nada o con apenas unos pocos euros. Te ves de frente ante la pura realidad, un escenario donde RebBull, Nike, Ikea son las grandes excepciones, un mundo donde todo es cuestión de ¿Y cuánto me va a costar eso? Normal… empresas familiares que sacan para vivir medianamente bien, unas que buscan colocar su local en una posición reconocida, pero no ser la referencia del sector, otros que quieren crecer, pero sin gastar demasiado, otros que directamente… bueno, intentan mantener su negocio a flote.

Un trabajo que choca con lo que se entiende “normal”:

En la publicidad se tiene como máxima la creatividad, y es que es la parte básica que hace de este tipo de negocio algo importantísimo para muchas empresas. Y claro, ser creativo significa salirse fuera de lo normal, y cómo conseguir eso en un ambiente de trabajo normal… imposible o por lo menos difícil.

El primer día que entré en la oficina me encontré con que teníamos un compañero que se me presenta como el miembro más importante de equipo, Yanko, un perro… y no exactamente de los pequeños.

A los pocos días me doy cuenta de que los horarios es algo que no va con esto, el café antes de entrar al trabajo resulta casi de obligado cumplimiento, irse de la oficina en pleno horario de trabajo con un “ahora vuelvo” algo que no llama la atención a nadie, y los descansos para tomar un café y echar una mini-charla mientras desatascas tu tubería mental por la que debe fluir la creatividad una normal totalmente aceptada.

¿Qué he sacado de esto?:

Realmente este no es un trabajo donde haya que hacer muchas cosas que se deban de aprender, todos sabemos escribir, usar las redes sociales, pensar en promociones, hablar con personas y, sobre todo, imaginar cosas… muchas cosas…

Lo realmente difícil es hacerlo bien, así que se podría decir que más que aprender a hacer cosas, aprendes a hacerlas bien, bueno… medianamente bien, ya que aún queda mucho camino por recorrer. Terminas viendo cosas que antes pasabas por alto. Y, en lo referente a la imaginación, trabajar en este tipo de sitios te lleva al límite en ese aspecto, te hace exprimirte para salir de lo corriente, para destacar y terminas agilizando y mejorando esos procesos que te llevan a “¡Eureka, ya lo tengo!”

En definitiva, trabajar en una agencia de publicidad termina significando muchos momentos de autosatisfacción por lo conseguido, no pocos de frustración y alguna que otra noche sin dormir.

Cristian Sánchez.

7 mandamientos para ser más creativo en publicidad

Albert Einstein “La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura”.

publicidadLa creatividad, intrínseca al ser humano, es el motor que ha guiado la innovación y el desarrollo de la sociedad que conocemos hoy en día. Creatividad es tener la “facultad de crear “ y eso no es otra cosa que “producir algo de la nada” o en palabras de la Real Academia de la Lengua: “establecer, fundar, introducir por vez primera algo; hacerlo nacer o darle vida, en sentido figurado”.

¿Te has quedado en blanco?, ¿Estás estancado en medio de un proyecto y no sabes cómo continuar? En los siguientes párrafos desgranamos, a través de siete puntos, algunas técnicas para invocar la magia de la creatividad.

1- Copia y emula a tus ídolos

La pura originalidad no existe; todo, absolutamente todo viene de otra cosa. Así que no tengas miedo a copiar aquello que te gusta, sobre todo al principio, pues todos los grandes artistas han comenzado emulando a sus ídolos.

¡Tampoco te estamos animando a plagiar, sino a re-configurar, a coger varias referencias y fundirlas en otra cosa!

2- Rodéate de gente con más talento que tú

Nunca seas “el más listo de la clase”, rodéate de gente a la que admires y aprende de ellos. Se humilde y escucha, las mejores ideas no son individuales, sino que se pulsan en grupo. Utiliza las redes sociales para contactar con otros profesionales de tu sector, para hablar con ellos o intentar que critiquen tu trabajo.

3- Usa tus manos

El trabajo creativo no es un proceso meramente mental, ¡usa todo tu cuerpo! Coge las tijeras y los lápices de colores, mánchate, toca, huele, siente y deja que tus manos te ayuden intuitivamente.

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4- Descarta lo obvio

Las primeras ideas nunca son las mejores. Lo que se te ocurre a ti en diez segundos es lo mismo que se le puede haber ocurrido a cualquiera. Cuando estés en un proceso de brainstorming no te detengas ante la primera idea que te parezca interesante.

5- Aléjate de las pantallas

Sin duda, el ordenador cuenta con muchas ventajas, pero lo cierto es que también es un monstruo devorador de atención. Resulta complicado hacer frente a una página en blanco cuando tienes que atender a notificaciones de Facebook, correos, tuits, etcétera. Sal fuera, date un paseo, respiera aire puro. Toma distancia respecto a lo que estabas haciendo, y cuando menos te lo esperes, la bombilla se encenderá.

6- No sigas las modas

Si quieres ser original y creativo no sigas las modas, no leas lo que todo el mundo lee ni veas las películas que todos ven, sencillamente porque llegarás a los mismos resultados. Busca tus propias referencias, aquellas que te apasionen, porque solo así podrás destacar y “engendrar” un trabajo realmente original y único.

7- Fomenta una rutina

Oblígate a crearte hábitos creativos a diario, como escribir una página o hacer un dibujo: los pequeños retos diarios son el germen de obras que perduran en el tiempo.

Estas son nuestras recomendaciones, pero cada maestrillo tiene su librillo, así que no dudes en compartir en nuestras redes sociales algunas otras técnicas que utilices para fomentar tu creatividad.

¿Cómo consume España las redes sociales?

redes socialesTodos los años, hacia el mes de marzo, la agencia internacional We Are Social saca a la luz un importante estudio en el que analiza el uso de internet y las redes sociales en un total de 30 países, por supuesto España se encuentra entre las naciones examinadas.

El planeta que habitamos tiene una población total de 7.200 millones de habitantes. Según el citado estudio, de toda la población mundial casi la mitad, concretamente 3010 millones de personas, tienen acceso a internet y 2078 utilizan a diario las redes sociales -1.684 lo hacen desde dispositivos móviles-.

Por su parte, España es uno de los países donde más personas acceden a las redes sociales. De los 35,7 millones de internautas que hay en nuestro territorio, 22 utilizan e interactúan cotidianamente con las nuevas fórmulas de comunicación social. Si desgranamos cuáles son las redes sociales que más se consumen, observamos que Whatsapp es la más utilizada, seguida por Facebook, que está por delante de Twitter e Instagram.

redes socialesSegún un estudio realizado por la Universidad Internacional de Valencia (VIU), los españoles invertimos de media 2 horas diarias en el uso de Redes Sociales lo que sitúa la tasa de penetración de estos canales de comunicación en una de las más altas a nivel mundial.

Igualmente, la tasa de penetración en los dispositivos móviles también es de las más altas del mundo en nuestro país, con un total de 50’3 millones de usuarios (el doble que la media internacional).

Cabe destacar que, las tareas en las que más tiempo gastamos los españoles a la hora de utilizar nuestros móviles inteligentes son: acceso a servicios de mensajería instantánea (51%), consulta de mapas (39%) y consumo de vídeos (38%).

redes socialesLo cierto es que internet se ha convertido en un elemento esencial en nuestras vidas y, según los expertos en tecnología, nuestra sociedad se dirige hacia el llamado “Internet de las cosas”, un concepto que nació en el Instituto Tecnológico de Massachusetts en el año 2009. Esta concepción plantea una revolución en las relaciones entre los objetos y las personas, que tiene como objetivo facilitar la vida de los humanos mediante la tecnología.

¿Te imaginas un frigorífico que te avise de la fecha de caducidad de los alimentos que contiene dentro, o que los inodoros analicen tu orina y te recomienden la dieta alimentaria que más te conviene seguir? Estas son simplemente algunas de las posibles aplicaciones de lo que se conoce como el “Internet de las cosas”.

Juan Manuel Sánchez Cañestro.

Caracteres en Twitter, ¿más de 140?

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Twitter, la red social de microblogging, ofrecerá la posibilidad de escribir hasta 10 mil caracteres en su timelime ¿Sorpresas en la estrategia creativa?

Según ha publicado el medio especializado Red/code, Twitter está meditando incrementar este año el número de caracteres disponibles para escribir un tweet pasando de 140 a 10 mil. Esta decisión se enmarca dentro de la línea estratégica que la red social ha venido desarrollando durante el último año; recordemos que el pasado mes de julio Twitter ya amplió la cantidad de caracteres que podemos enviar en los mensajes directos.

Este planteamiento rompe con la filosofía que ha mantenido la red de microblogging desde que fuera fundada en el año 2006, dado que Twitter siempre se ha caracterizado por ser una red inmediata y clara.

140 caracteres

El CEO de la sociedad, Jack Dorsey, comunicó hace unos días que la fórmula de restricción de caracteres comienza a limitar a la marca y, aunque no eliminarán la esencia inicial del tweet, la compañía quiere “aumentar las posibilidades de sus usuarios explotando las oportunidades de expresión”.

En este sentido, el presidente ejecutivo de Twitter también ha defendido la ampliación de los 140 caracteres argumentando que responde a una necesidad que han detectado entre los usuarios, dado que para publicar informaciones de mayor envergadura muchos tuiteros se ven en la obligación de hacer capturas de pantalla. De hecho, el mismo Dorsey ha utilizado una captura de pantalla para defender este cambio.

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Sin embargo, esta futura modificación no ha tenido buena acogida entre los usuarios que han manifestado su descontento a través del hashtag #beyond140, defendiendo que por culpa de este cambio Twitter perderá su esencia y se convertirá en un imitador de Facebook.

Así pues, se avecina un nuevo desafío para las marcas y un reto para las agencias de publicidad y los profesionales que se ocupan de desarrollar estrategias creativas en esta red social. El nuevo panorama deja algunas cuestiones en el aire, ¿perderá frescura e inmediatez Twitter?, ¿Quién leería un timeline lleno de textos enteros?

Juan Manuel Sánchez Cañestro.

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What would you do with more than 140 characters in Twitter?

According to the latest publication of Re/code, a specialized website for technology journalism, Twitter might wants to increase the maximum number of characters in one tweet from 140 to 10.000 characters. This decision is part of a new strategy the social network has developed during the last year. Last July, Twitter has already extended the number of characters you can use to write direct messages.

This approach breaks with the philosophy that the microblogging network has maintained since its foundation in 2006, considering that Twitter has always been characterized as a clear and direct network.

A few days ago, the company’s CEO, Jack Dorsey, said that the policy of restricting characters has begun to limit the brand and even though they do not plan to eliminate the primary essence of a tweet, the company still wants to increase the user’s opportunities to express him- or herself. 
In this regard, the executive president of Twitter has defended the increase of its 140 characters, because it responds to certain needs of their users. Many people take screenshots in order to publish bigger contents with more information. In fact, Dorsey himself used this particular technique to defend the change.

Nevertheless, this future modification was not well received by all users. They even created the hashtag #beyond140 to express their dissatisfaction and to declare that by this change Twitter would lose its essence and become an imitation of facebook.
So it seems like there will be a new challenge to deal with, both for brands and advertising agencies. Marketing professionals will have to create new creative strategies to reach their clients. The new program of Twitter leaves some questions open. Will Twitter lose its fresh and direct touch? And who will read a timeline that is full of long messages?

Juan Manuel Sánchez Cañestro and Andre Paul.