Marketing y venta de productos de consumo a través del packaging

maketing packaging

Packaging

¿Qué es el packaging?

Es el conjunto de envoltorios que se utilizan para guardar un producto. Su propósito es intentar mejorar su apariencia, o protegerlo en su distribución.

Es importante cuidar los detalles del packaging porque es lo primero que nos entra por la vista, es lo primero que vemos, antes siquiera de ver el propio producto.

Ha dejado de ser un simple embalaje para guardar el artículo y se ha convertido en un elemento estratégico de comunicación esencial en la decisión de compra del usuario.

Este  puede ser lo que determine a escoger entre varios productos, porque al final nos decantamos por el packaging que más utilidad pueda tener, o que más bonito nos parezca. Por ello elegir un buen packaging, adecuado a nuestro producto/marca nos ayudará a generar mayores índices de venta entre los consumidores.

¿Cómo podemos tener un buen packaging?

  • Utilidad: Es obvio que es importante que entre por los ojos, que al consumidor le parezca bonito, pero hay algo más importante que ello, y es que sea útil, fácil de transportar y de abrir.
  • Valores: El packaging es la primera impresión que se llevará al cliente. Por ello, es importante que transmita los valores de la empresa. Como por ejemplo: sostenibilidad: un embalaje hecho con material reciclado o que cuide el medio ambiente, puede ser determinante a la hora de comprar un producto.
  • Colores/estilo: continuar en la línea del propio artículo, no vamos a tener un producto de lujo, e utilizar un packaging que no le vaya a gustar a los consumidores frecuentes de la marca. No hay que olvidar los colores utilizados por esa marca, porque pueden hacer que el packaging  no sea identificable y el consumidor no lo reconozca. Por ejemplo si Coca Cola no utilizará el rojo, blanco o negro en uno de sus productos probablemente no lo reconoceríamos como un producto de esta marca.
  • Información: con la globalización cada vez tenemos más información a la que acceder, pero esta puede o no ser cierta, estando cada vez más desinformados.  Por ello el consumidor agradece que en el propio embalaje venga con toda la información que el consumidor necesita saber.

A continuación os dejamos algunos packagings que fueron muy novedosos e innovadores:

  • Miel Bzzz. Fue diseñado por Stepan Azaryan, de Backbone creative.
marketing digital

Miel Bzzz

  • Thelma’s. Empresa de envíos de galletas. El packaging viene a reproducir el horno de la bisabuela del actual dueño, además la caja mantiene el calor.
marketing digital

Packaging galletas

  • Funda de sandwich anti-robo.
packaging diseño

Sandwich anti-robo

ODS9 Industria, innovación e infraestructura

OBJETIVO 9

Industria, innovación e infraestructura

Un dato crucial es que más de 4.000 millones de personas aún no tienen acceso a Internet.

Más de la mitad de la población mundial vive en ciudades,  utiliza un medio de transporte y la energía renovable se está volviendo más imprescindible más todos.

La inversión en infraestructura y la innovación son mecanismos esenciales del desarrollo económico, social y de la problemática del cambio climático, sin esta tecnología la industrialización y el desarrollo social  no ocurrirán.

Por ello es imprescindible que se ofrezcan las mismas oportunidades a todas las personas.

Algunos datos que son importantes para entender  este objetivo :

  • El 16% de la población mundial no tiene acceso a redes de banda ancha móvil.
  • Las Pymes que se dedican al procesamiento industrial y la producción manufactura son las mayores creadores de empleos. Constituyen más del 90% de las empresas de todo el mundo y representan entre el 50 y el 60% del empleo total.
  • Por otra parte los países menos adelantados tienen un gran potencial de industrialización en alimentos, bebidas y textiles, lo que puede traducirse a un empleo sostenible y gran productividad.

El noveno objetivo de desarrollo sostenible propone una serie de metas para alcanzar de aquí al año 2030:

  • Desarrollar infraestructuras fiables, sostenibles y de calidad, haciendo hincapié en el acceso asequible y equitativo para todos.
  • Promover una industrialización inclusiva y sostenible y, aumentar significativamente la contribución de la industria al empleo y al producto interno bruto.
  • Modernizar la infraestructura para que estas sean sostenibles, promoviendo la adopción de tecnologías.
  • Aumentar la investigación científica y mejorar la capacidad tecnológica de los sectores industriales de todos los países, en particular los países en desarrollo.

¿Cómo pueden los países ayudar con estos objetivos?

Hay que ser consciente de que el nacimiento de nuevas industrias supone una mejora del nivel y de la calidad de vida.

Podemos colaborar con las organizaciones no gubernamentales y con el sector público en la promoción del crecimiento sostenible en los países en desarrollo.

Es imprescindible  invertir más en productos de alta tecnología que dominen las producciones manufactureras para aumentar la eficiencia.

Y facilitar el desarrollo sostenible son la promoción de industrias sostenibles y la inversión en investigación e innovación científicas.

 

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Aplicaciones de fotografía para editar fotos con tu smartphone

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Instagram es una de las tres redes sociales más usadas en el último año, con unos 800 millones de usuarios detrás, que hace que sea la elegida por millones de marcas para promocionar sus contenidos.

También son muchos los jóvenes y no tan jóvenes que prefieren esta red social porque es muy visual y tiene un alcance a día de hoy enorme.

Pero no todo es tener seguidores y likes en instagram, ahora la gente se está enfocando en tener un perfil acorde a su persona, y que combine con su personalidad, y para ello no es suficiente con subir todo lo que fotografías, hay que echarle imaginación y editar esas imágenes. Por ello te proponemos diez aplicaciones para hacerte la vida más sencilla y esperamos que te acerque un poco más al mundo de la edición y la creatividad.

  • Foodie: ¿eres de los que le encanta fotografiar todas tus comidas? Esta es tu app, además tiene un montón de filtros que harán tus platos más apetecibles si cabe! IOS / ANDROID
  • Obscura 2: considerada por muchos “la mejor app de cámara”, una app para profesionales, no solo tiene un montón de filtros, sino que te permite ajustar todo de forma manual como en una cámara profesional. IOS
  • Motion Stills: si lo que te gusta es el montaje de vídeos, esta es tu aplicación.  Sirve para hacer fotos en movimiento o vídeos muy cortos, también te permitirá crear GIFs, montajes… IOS / ANDROID
  • Enlight: fue escogida como la aplicación del año 2015 en países como Reino Unido, Alemania, China… Esta app mezcla la edición y los filtros siendo  un editor de fotografías potente, con detalles que no encontrarás en otras aplicación, y a la vez fácil de usar. IOS
  • Snapseed: quizás la conocías o quizás no, si más bien es lo segundo espero que este instante estés descargandola en tu smartphone. En 2018 estuvo en el top de las 100 mejores apps por la Revista de PC. Snapseed es un editor de fotografías profesional en la palma de tu mano, tienen multitud de herramientas y es muy intuitiva. IOS / ANDROID
  • VSCO Cam: podríamos denominarla la app de los filtros. Tiene muchos filtros, para que puedas aplicarlos y adaptarlos a tus fotografías. Además es una especie de red social, que te permite conocer fotógrafos amateur o profesionales que comparten sus obras en esta aplicación. IOS / ANDROID
  • HUJI cam: si eras un enamorado de las cámaras analógicas, y te encantaba esperar a ver como habían quedado tus fotografías cuando estas se revelaban está es tu app. Combina los dos mundos, smartphone y revelado, ya que no sabrás como ha quedado la fotografía hasta que la hayas hecho. Además todo esto con un filtro que nos recuerda al año 98. IOS / ANDRODID
  • Instasize: ¿no sabes como modificar tus fotos, o hacerte la vida más fácil para poder editar y adecuar tus fotografías? Una app que te permite cortar, crear fotomontajes, modificar el tamaño ideal y subirlas directamente a tus redes sociales. IOS / ANDROID
  • Afterlight: tiene todas las herramientas básicas de edición de fotos que necesitarás, así como también, filtros incorporados, marcos y soporte RAW. Lo bueno es que puedes crear tus propios filtros. IOS / ANDROID
  • ACDSee: editor que nos recuerda a photoshop, editor por capas de ajuste, que tiene capacidades creativas ilimitadas. Saca toda tu creatividad y ponte a diseñar, editar y mejorar todas las fotografías que tomes con tu dispositivo. IOS / ANDROID ¡No olvides seguirnos en nuestras redes sociales para no perderte nada!

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Estrategias de marketing para el Mundial

En esta época todos los ojos están fijados en el Mundial y es una oportunidad buena para las marcas para aprovechar esta situación. Pero no todos tenemos los presupuestos para comprar  unos segundos del tiempo de emisión en la televisión durante Mundial. Por suerte, hay diferentes  opciones de promoción para diferentes presupuestos y hoy hablamos de las estrategias de marketing para el Mundial.

Estrategias offline

Durante el Mundial se puede pensar en varias estrategias para promocionar tu negocio y vincularlo al evento deportivo. Se puede atraer a los clientes empezando por el diseño de tu local en estilo del Mundial y acabando por los regalos conectados con fútbol.

Los restaurantes y bares pueden atraer los clientes emitiendo los partidos y ofreciendo los menús especiales para las semanas del Mundial. Otra estrategia muy eficaz es proponer descuentos o regalos en el caso de que tu equipo gane.

Un ejemplo de la estrategia exitosa de publicidad para el Mundial es la compaña de Papa John’s que promete que todas las pizzas que has pedido durante el Mundial te saldrán gratis si gana España.

Estrategias online

El Mundial es el tiempo bueno para hacer publicidad nativa para que aparezca en sitios web y plataformas móviles, ya que  la tercera parte de espectadores están viendo los partidos por Internet.

También es el tiempo perfecto para geolocalizar tu compaña de publicidad. Hay que pensar en los horarios y lugares que atraerán a mucha gente como allí van a trasmitir los partidos. Así puedes plantear la compaña de publicidad online en estos lugares concretos y llegar a más gente a la vez.

Además como parte de tu estrategia de social media puedes generar contenidos conectados con  fútbol para (cómo hacemos en este artículo, por ejemplo). Es importante usar los hashtags conectados con Mundial para llegar a más gente.