Antonio Navarro, capitán de Proyecto Guepardo UMH: “Sin motivación y pasión no se consigue nada”

Proyecto Guepardo UMH es el equipo de estudiantes de la Universidad Miguel Hernández que representará a la universidad ilicitana en la IV edición del Campeonato Internacional Motostudent que se celebrará en octubre de este año en el circuito de MotorLand (Aragón). Los estudiantes son en su mayoría integrantes de la Ingeniería Mecánica en la Escuela Politécnica Superior de Elche (EPSE). Hoy tenemos el honor de hablar con Antonio Navarro, el capitán del equipo, que compagina su labor como líder de Proyecto Guepardo con su trabajo en el Mundial Junior de Moto3.

Proyecto Guepardo

P: Buenos días Antonio, ¿Cómo has llegado a ser capitán de Proyecto Guepardo UMH?

R: Buenos días. Todo comenzó hace dos años, cuando todavía existía el anterior equipo llamado UMH Moto experience. Por aquel momento me planteé formar parte de dicho equipo, pero debido a una serie de factores no puede entrar y, entonces, comencé a desarrollar la idea de iniciar un proyecto desde cero, con moto y diseños nuevos.

P: ¿Sabías a qué puertas tenías que llamar para iniciar Proyecto Guepardo UMH desde cero?

R: No. Sabía que debía de iniciar una campaña de publicidad para dar a conocer el proyecto, pero desconocía la forma de hacerlo. Sin embargo, durante el Programa Mentoring de la UMH coincidí con Rafael Guerra, Director de la Agencia de Publicidad y Comunicación Símbolo Ingenio Creativo. A partir de ese momento, Rafael empezó a ayudarme con la campaña de marketing y fue más fácil que algunas instituciones y empresas nos escuchasen.

P: La competición es en octubre, ¿Cómo lleváis la construcción de la moto?

R: Esperamos poder tenerla terminada para el mes de julio, con el objetivo de probar el rodaje y hacer los últimos flecos entre agosto y septiembre. La construcción es complicada, de hecho seguimos aprendiendo todo los días. Vamos a hacer una pre-moto3 y necesitamos estar en constante evolución.

P: Como capitán de Proyecto Guepardo UMH. ¿Qué funciones llevas a cabo?

R: La función más importante es la de coordinar todos los componentes y núcleos que tenemos dentro del equipo. Además de una tarea básica, que es la de tener motivado al equipo porque sin motivación y sin pasión no se consigue nada.

P: ¿Qué áreas comprende la coordinación?

R: Desde aerodinámica y electrónica hasta el departamento de motor, chasis y basculante (geometría de la moto).

P: ¿Cómo han respondido las empresas colaboradoras ante vuestra llamada?

R: Casi todas las empresas a las que hemos acudido nos han respondido gratamente. Mi deseo es que sigan apoyando a Proyecto Guepardo UMH incluso cuando termine el campeonato de Motostudent.

P: Hablando de Motostudent ¿Qué resultado o experiencias esperas?

R: Cuando vea la moto rodando en la pista va a ser algo increíblemente emocionante. Lo que espero, aparte de enriquecimiento, orgullo personal y satisfacción es que mi equipo viva Motostudent de una manera muy especial, que se les meta el racing por las venas, el olor de los neumáticos, la gasolina, el ambiente.

Proyecto Guepardo

P: ¿Qué posibilidades tiene Proyecto Guepardo UMH de ganar este año?

R: Si no me viera con posibilidades no hubiera empezado con este proyecto. Siempre que hago algo es para ser el mejor o al menos intentarlo. Aunque debemos de ser conscientes de que el mínimo fallo puede significar ganar, perder o ni siquiera estar.

P: ¿Qué piensas del motociclismo como deporte?

R: El motociclismo como deporte y forma de vida es increíble. Tengo la gran suerte de poder trabajar en el Mundial Junior de Moto3 como ingeniero de pista y vivir de primera mano la vinculación emocional entre ingeniero y piloto. Cuando trabajas tanto tiempo, y de forma tan dura, con un profesional del motociclismo que se juega la vida en cada curva la conexión que se crea es muy grande.

P: ¿De dónde viene tu afición por las motos?

R: Desde muy pequeño he tenido claro que quería dedicarme a diseñar coches y motos, y cuando te digo pequeño te hablo de cuando tenía 6 o 7 años.

P: ¿Cómo ves que la Universidad se implique en estos proyectos?, ¿Qué apoyo habéis tenido por parte de la Universidad?

R: La Universidad Miguel Hernández nos ha tendido siempre la mano, tanto vicerrectores como directores de departamentos nos han amparado y protegido. Estoy muy agradecido a todas las personas que nos han ayudado porque empezamos con cero euros y, actualmente, contamos ya con más de diez patrocinadores.

P: Desde Símbolo Ingenio Creativo deseamos seguir apoyando a Proyecto Guepardo UMH y esperamos que podáis alcanzar todos vuestros objetivos durante el campeonato de Motostudent, ¡Mucha suerte y a por todas!

R: ¡Muchas gracias!

Publicidad en los videojuegos ¿oportunidad o intrusismo?

Publicidad en los videojuegos ¿oportunidad o intrusismo? Símbolo Ingenio Creativo

La industria del videojuego nació de forma difusa a mediados del siglo pasado gracias a las supercomputadoras de la época. No fue hasta finales de 1972 cuando apareció en los EEUU la primera videoconsola doméstica, la Magnavox Odyssey, y con ella la locura del Pong. Fueron tiempos en los que las diferentes máquinas se iban reproduciendo como setas, ya que los costes de producción de videojuegos eran muy reducidos y los tiempos de programación incluso de unos pocos días. Quizá por ello la publicidad no estuvo presente durante las primeras andanzas de esta floreciente industria. No obstante tampoco tardaría en aparecer.

 

Las grandes marcas rápidamente se dieron cuenta de la oportunidad que suponía esta nueva forma de acceso al consumidor. La gente comenzaba a disponer de videoconsolas en casa, a las que dedicaban realmente bastante tiempo. Podemos hablar de propuestas de calidad, como la que supuso el videojuego Cool Spot, una chapa roja que era la mascota de 7 Up. Fue desarrollado en 1993 para las consolas Mega Drive y Super Nintendo, por Virgin interactive y David Perry. Contra lo que pueda parecer al ver imágenes o vídeos, se trataba de un videojuego bastante digno. En él manejabas a la chapa y se incluía publicidad, por ejemplo, en forma de botellas de 7 Up, las cuales formaban parte del gameplaying, es decir, se interactuaba con ellas.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=1r44pjogrNI[/youtube]

 

Otro videojuego que podemos señalar es el PepsiMan, pero como ejemplo de lo que no se debe hacer. PepsiMan es la mascota que en Japón se dio a la marca en la segunda mitad de los años 90. Se trataba de una especie de superhéroe, similar a un Power Ranger azul, que protagonizó varias campañas exitosas. De ahí que la industria del videojuego nipona forzara la aparición de un videojuego para la primera Playstation, donde el jugador debía ir corriendo por diferentes lugares, esquivando peligros y recogiendo latas de Pepsi.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YdqW9PAv5_M[/youtube]

 

Un ejemplo más actual (2010): Doritos Crash Course. Se trata, como su nombre indica, de un videojuego que trata de promocionar la famosa marca de nachos. En este caso la estrategia a seguir es muy interesante, ya que a pesar de ser un videojuego bastante sencillo, tiene cierta capacidad de entretenimiento y se ofrecía de forma descargable y gratuita. Por tanto a la compañía le compensa asumir el coste de la producción de un videojuego sencillo, aún regalándolo, a cambio del alcance publicitario.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YuCFgaI_qEA[/youtube]

 

Hasta ahora hemos visto ejemplos de videojuegos creados para la marca, pero hay otro tipo de publicidad en los videojuegos, mucho más sutil. Se trata de la que se incluye dentro de un videojuego más o menos realista como parte del mundo que se representa. Hay muchos ejemplos de ello, pero quizá donde mejor se aprecia esto es en los juegos deportivos, tanto de fútbol como de conducción, en sus respectivas vallas publicitarias y patrocinadores.

 

Publicidad en los videojuegos ¿oportunidad o intrusismo? Símbolo Ingenio Creativo

 

El último avance en la implementación de la publicidad en la industria es la que podemos encontrar en los dashboards (sistemas operativos) de cada videoconsola. Es decir, la propia máquina, antes de iniciar un juego te ofrece promociones, trailers de películas, y todo tipo de contenido de origen comercial.

 

El crowdfunding está pegando fuerte, y en relación a los videojuegos hay que señalar el modelo que ha implementado Verkami. Se trata de un portal dedicado a que la comunidad apoye diferentes proyectos originales y a creadores independientes. Por ello es común que pequeños desarrolladores acudan a este portal para crear videojuegos “indies”, que suelen ser sencillitos pero adictivos.

 

Un ejemplo es Dishwasherboy, un videojuego español que trata sobre un joven neoyorkino que debe pagarse la carrera fregando platos por los restaurantes de la ciudad. Se trata de un juego pensado para tabletas y smartphones que ya ha conseguido su objetivo de 3.500 euros.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=CO4XNer6MEs[/youtube]

Tradicionalmente solo los grandes estudios podían asumir los costes de producir un videojuego, pero hoy en día, con la llegada de las nuevas plataformas de juego y portales como Verkami, se ha demostrado que grandes ideas con poco presupuesto son posibles. Se trata de una manera de marketing auto-promocional, muy directo y concreto, que suele conseguir su objetivo: la financiación del proyecto mediante mecenazgo social.

 

¿Qué opinas sobre la publicidad en los videojuegos? ¿Te parece que aporta a ganar en realidad o una completa intrusión? ¿Conoces algún caso que te haya sorprendido especialmente?

 

El deporte, gran salvador de la marca España

El deporte, gran salvador de la marca España. Símbolo Ingenio Creativo

Una Marca es un conjunto de percepciones y sensaciones que nos evocan un valor, un recuerdo, un servicio… una serie de elementos identificativos con los que construimos la percepción que tenemos sobre una empresa o entidad. Esto mismo es lo que nos ocurre cuando hablamos de una Marca País, es decir, qué pensamientos nos evoca cada país.

La imagen de España en los últimos años se ha deteriorado considerablemente debido a los diferentes acontecimientos que se han ido desarrollando en nuestro país, ya que nadie construye su propia marca de un día para otro. Pero no todo son aspectos negativos, entre tanta mala noticia, nuestra Marca está mostrando al mundo su mejor cara en lo que al deporte se refiere.

El ejemplo más claro lo hemos vivido con la maravillosa actuación de la selección española de fútbol, haciéndonos vibrar con cada gol y cada victoria hasta consagrarse como la reina mundial del balompié, logrando dos euro copas y un mundial consecutivos. Consiguiendo así el reconocimiento y la admiración del resto de países. Tal es el sentimiento que despierta La Roja, que algunos anunciantes no han podido resistir la tentación de llevarlo más allá, buscando trasladar ese sentimiento de orgullo hacia el ciudadano de a pie, mostrándonos de este modo que “las cosas no están tan mal”.

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Pero no solo de fútbol vive España, ni mucho menos, también destacamos en baloncesto, logrando la medalla de plata en los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y excelentes resultados en los últimos Eurobasket, entre ellos el de este año 2013. Además la mayoría de nuestra selección, forma parte de la mejor liga de baloncesto del mundo, la NBA. Destacando la actuación de Ricky Rubio y Marc Gasol, ambos participantes en el conocido All Start y sobretodo de Pau Gasol que además ha conseguido dos anillos NBA.

En tenis estamos de enhorabuena ya que Rafael Nadal ha conseguido posicionarse, otra vez, como número 1 del tenis mundial después de superar con éxito su lesión. Pero este “título” de rey del tenis no se consigue de la noche a la mañana, sino que a tenido que imponerse en 13 torneos Grand Slam. El tenista, además de por su juego, destaca por su personalidad y su humildad. Dato que no han pasado por alto para grandes marcas como Nike, Kia, Armani Jeans, Bacardi y muchas más. Éstas buscan beneficiarse de la imagen del jugador, asociándola a la suya propia. Igual que lo hace España de manera natural.

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En lo que a deportes de motor se refiere el país vive una época dorada. Destacó en primer lugar la F1 con Fernando Alonso a la cabeza, ya que cuando comenzó a conseguir victorias con Renault aumentó el “boom” por este deporte. Pero es en motociclismo dónde actualmente hemos alcanzado una hegemonía espectacular en las 3 categorías existentes, sobre todo en Moto GP donde encontramos a Dani Pedrosa, Jorge Lorenzo y Marc Márquez,  3 pilotos españoles en el top 5 mundial.

No podemos olvidarnos de deportes como el triatlón con Javier Gómez Noya actual campeón del mundo y medalla en los Juegos Olímpicos de Londres, el ciclismo con Alberto Contador y Samuel Sánchez, el atletismo, la natación, el balonmano, el jockey, la natación sincronizada y un largo etcétera donde nuestros deportistas no paran de conseguir títulos, que sin duda ensalzan la Marca España.

Y tú, ¿crees que se puede explotar aun más el deporte para beneficiar la Marca España? ¿Te parece una buena vía para mejorar la imagen del pais?

 

Deporte y publicidad

Tal y como se desarrollan actualmente las manifestaciones deportivas, la publicidad se ha hecho uña y carne con el deporte a base de patrocinios. Gracias a la publicidad, el deporte se puede practicar con la especialización y excelencia, consiguiendo que muchos deportistas sean soportes publicitarios para algunas marcas. Este ejemplo lo podemos encontrar repasando la actividad deportiva de nuestro país, ya que el deporte español está de moda porque brilla con luz propia gracias a los resultados que nuestros deportistas consiguen prácticamente a diario.

Deporte y Publicidad, Simbolo Ingenio Creativo

No podemos percibir el deporte sin publicidad, cada deportista está compuesto de una o varias marcas que lo representa y viceversa, es decir, todo lo que ellos digan o hagan, dentro y fuera de carrera, influirá en la imagen de dicha marca a la hora de ser percibida por el público. Cada vez se utiliza más este tipo patrocinio basado en valores que perduren y desarrollen una conexión positiva con los consumidores.

Uno de los ejemplos mas recientes y exitoso en lo que a este modelo representa es la apuesta de Endesa por la Liga ACB de baloncesto. La compañía energética patrocina la competición desde la temporada pasada y lo hará hasta el 2015 cambiando la percepción social de la compañía a través de la canasta, consiguiendo así, una repercusión mundial.

“El baloncesto es un deporte familiar, con multitud de valores, donde se castiga el juego sucio y cuando se hace una falta personal hay que levantar la mano y reconocerla, es un deporte de colaboración y equipo” dijo Alfonso López, director de comunicación de la marca en una entrevista el pasado año.

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Pero, también existen otros tipos de sponsorización más globales en los que intervienen los retos y avances de la revolución tecnológica. Éstos diversifican el manejo y difusión de contenidos buscando el equilibrios entre lo corriente y lo asombroso. Es el caso de Red Bull, máxima referencia en cuanto a su solidez y seguimiento por parte del público.

Con el proyecto Stratos, el cuál cumple un año esta misma semana, la compañía de bebidas energéticas consiguió estar presente en todas las televisiones del mundo durante aproximadamente una semana ya que el salto tuvo que ser aplazando 7 días por causas meteorológicas.

El día que Felix Baumgartner rompía la barrera del sonido lanzándose al vacío a 1.342 km/h más de 5 millones de personas, solamente en España, pegaban sus caras al televisor, mientras que esta cifra era brutalmente superada en Internet, donde la misión fue emitida en directo desde YouTube alcanzando los 8 millones de espectadores y convirtiendo este evento en la emisión con más espectadores simultáneos de la historia del portal.

Además de una hazaña, aquel salto supuso una estratosférica campaña publicitaria de la compañía de bebidas energéticas Red Bull que patrocinaba el evento. Por algo menos de 50 millones de euros consiguieron que el hombre supersónico abriera todos los telediarios y fuera portada en casi todos los periódicos del mundo. Un paradigma de la simbiosis entre deporte y marketing de una empresa que también triunfa en la fórmula uno y demás deportes extremos.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=74aHK-mWmT0[/youtube]

Todo esto no sería posible si nos olvidamos de los medios de comunicación, ya que a través de ellos recibimos miles de imágenes, sonidos y palabras definiendo, criticando, alabando y purificando el deporte y su publicidad. Sin este torrente informativo y este diluvio de imágenes el deporte se vería desnudo y  sin expresividad.

¿Os imagináis el vacío que se crearía si durante una semana ningún medio hablara del deporte y su publicidad?