Libro “500 Designs that Matter”: Colección de diseños más icónicos

El último libro sobre diseño gráfico de Phaidon, colección de los diseños gráficos más icónicos de la historia del diseño gráfico.

El libro “500 Deisgns that Matter” es un homenaje al diseño gráfico, desde el enfoque internacional y recorriendo la historia del diseño, Phaidon nos deleita con esta propuesta editorial, sin duda un libro para todo diseñador gráfico, para ocupar las mesas de los estudios de las mentes creativas visuales.

‘500 Designs that Matter’

‘500 Designs that Matter’

Recoge mateiral desde periódicos, revistas, carteles, anuncios, tipografía, diseño corporativo y portadas de discos, con un objetivo claro, remarcar la importancia del diseño y su evolución, cómplice del desarrollo de la sociedad.

Diseños de Morteza Momayez (izq) y Milton Glaser (dcha)

Diseños de Morteza Momayez (izq) y Milton Glaser (dcha)

Su tamaño postal, con una extensión de 700 páginas, recopila 600 años de historia, presentando las mejores propuestas y trabajos en comunicación visual, desde el siglo 15, cuando surge la reproducción mecánica, pasando por la revolución industrial de los siglos 18 y 19, hasta las vanguardias del siglo 20 y principios del 21.

Según indica Marta Fabián, en su artículo para graffica.net:

Cada uno de los trabajos recogidos en este libro viene acompañado de una leyenda que permite comprender la transcendencia de ese diseño, como es el caso del logo de Coca-Cola con más de 131 años de vigencia desde que Frank Mason Robinson lo creó.

Diseños de Aleksandr Rodchenko (izq) y William Golden (dcha)

Diseños de Aleksandr Rodchenko (izq) y William Golden (dcha)

Los diseños recopilados en este libro son los más relevantes de su tiempo, aquellos que marcaron un antes y un después, además se presentan de forma cronológica y se explica brevemente el contexto de su creación y las funciones y objetivos de cada uno de ellos. Este recorrido histórico del diseño gráfico no solo abarca el nivel temporal, sino también el geográfico.

En definitiva, esta semana en Símbolo queremos destacar este catálogo en formato compacto de la historia del diseño gráfico, donde podemos degustar joyas como el logo  I ♥ NY de Milton Glaser, el cartel de Obama de Shepard Fairey o los libros del programa Bauhaus creados por Lászlo Moholy-Nagy, Herbert Bayer, y Walter Gropius.

Como potenciar tu PYME gracias a Internet, el caso de Apapel.

Como potenciar tu PYME gracias a Internet, Apapel, Simbolo Ingenio CreativoCada día son más los ejemplos que nos demuestran que Internet es un mercado real para hacer negocios. Ya que, debido a su imparable crecimiento y gran versatilidad, son muchas las posibilidades que ofrece, tanto a las empresas como a particulares.

Hace unos años, la comunidad de PYMES que encontrábamos en la red era mucho más reducida, silenciosa y selecta. Además, no hacía falta emplear tantos recursos para potenciar la imagen de la empresa, ya que por aquellos tiempos, Internet se concebía como una simple y llana tarjeta de presentación. La línea de comunicación que predominaba por entonces era monodireccional, es decir, que hablaba la marca y tú tenías que escuchar, como si no tuvieras nada que decir.

Con el paso de los años y la aparición de las redes sociales, esa simple tarjeta de visita ha pasado inevitablemente a una realidad muy distinta. Ahora las empresas ya no quieren decirles algo a su público, sino que quieren hablar con él, quieren interactuar con los usuarios de tal manera que ellos mismos sean los que digan lo que quieren.

Es en el afán por conseguir agradar y satisfacer los deseos de los usuarios donde surge, gracias a las nuevas tecnologías, la necesidad de hacer cada vez más cómodo el proceso de compra. Llegando hasta el punto de hacer completamente prescindible la necesidad de acudir a la tienda física.  Es más, nos atrevemos a afirmar que, llegados a este punto, poder acudir a un punto físico se convierte en una facilidad más. Ya que no es lo mismo “tener que ir” a una tienda física que “poder ir” a una tienda física.

Como potenciar tu PYME gracias a Internet, Apapel, Simbolo Ingenio Creativo

Apapel es un buen ejemplo de PYME que ha sabido utilizar Internet para potenciar su empresa. Cuándo escuchamos por primera vez el término “papelería online“, nos extrañamos un poco. ¿Cómo se pueden hacer fotocopias por internet? ¿Por dónde salen las copias? Pero lo que a priori parecía tan complicado, resultó mucho más sencillo de lo que imaginamos. La idea es prestar un servicio lo más cómodo posible, así que  tú les dices lo que quieres imprimir en la página web, realizas el pago y te pasas a recogerlo en la tienda física cuando quieras. Aunque, si no tienes prisa y eres aun más cómodo de lo normal, puedes pedir que te los envíen a casa. Es rápido, sencillo y te ahorras las colas.

Nos gustó tanto la idea que nos acercamos a la tienda en Murcia para hablar con ellos. Cuando les preguntamos si la gente se fiaba o no, nos comentaron que “al principio les cuesta un poco”, pero que después de probarlo siempre repiten. Sobre todo se extrañan al principio, cuando llegan a la tienda, recogen las fotocopias y no tienen que pagarlas, pero claro ya las han pagado anteriormente por Internet.

Aunque, no solo vale con tener una buena idea y aprovechar las oportunidades que encontramos en Internet. También hay que respaldarlo con un buen trabajo offline. Por eso, nunca está demás realizar algún tipo de promoción de ventas, concursos o alguna especie de premio para los clientes más fieles. En el caso de Apapel, nos comentan cómo salen a repartir todas las semanas 50 cupones de 1€ por las universidades de Murcia, así consiguen atraer a su público e incitarle a consumir sus servicios. De esta manera, consiguen que su público sepa que son la primera papelería online en Murcia y además, la más barata. O cómo realizaron un photocall para Halloween, para que sus fans en Facebook votaran las fotos y regalarles dos pases para el Balneario de Archena a las más votadas.

Como potenciar tu PYME gracias a Internet, Apapel, Simbolo Ingenio Creativo

Para conseguir conocer la opinión de los clientes y sus gustos, las redes sociales son el recurso perfecto y más empleado, ya que han supuesto una revolución total en las relaciones entre usuario y empresa. En esta nueva forma de interactuar, las PYMES, al igual que las grandes compañías, deben posicionarse adecuadamente para reforzar su presencia mediante técnicas que les permitan mejorar su reputación, tanto online como offline, todo ello a través de actividades y campañas promocionales que despierten la atención de su público obejtivo.

La importancia de un buen packaging creativo

La importancia de un buen packaging creativo, simbolo ingenio creativoActualmente la imagen se ha convertido en un factor fundamental en la vida de las personas y como no podía ser menos, también en la de los productos. El envoltorio es el soporte a través del cual nos presentamos al exterior, ya que todos somos en mayor o menor medida un producto. Por este motivo ha tomado importancia en los últimos años el Packaging creativo. Considerado como la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para su distribución, venta, y empleo. Es decir, se refiere al proceso de diseño, evaluación y producción de paquetes para la venta y disfrute del cliente.

Su principal objetivo es atraer la atención del público consiguiendo ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que un producto consiga ser un éxito o un fracaso. Es el consumidor quien decide que producto compra cuando está delante de él, llegando en algunos casos extraordinarios a comprar un producto por su espectacular packaging, sin reparar ni siquiera en qué hay en su interior.

El envase es la forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. Transmitiendo la imagen deseada. Es el instrumento de los productos para su venta directa, informando sobre las características de uso (almacenaje, conservación, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificación y la diferenciación en una oferta cada vez más amplia.

Las funciones más importantes de la comunicación en el Packaging son:

1. Percepción: es la capacidad del envase para ser percibido.

2. Diferenciación: una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado de productos.

3. Identificación: el consumidor debe asociar fácilmente el continente (envase) con el contenido (producto).

4. Función espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de venta.

5. Argumentación: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores positivos que se pretenden “vender” (calidad, seguridad, comodidad, tradición, artesanía, naturaleza, ecología, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social, etc.).

6. Seducción: es la capacidad de fascinación y de incitación activa a la compra.

Además de estas funciones destacan el color y la forma como elementos visuales más complejos y llamativos a los que estamos expuestos y por lo tanto, los que mayor vinculación tiene con las emociones. La mayoría de los consumidores recuerdan un Packaging más por su color y su forma que por su nombre o marca.

La importancia de un buen packaging creativo, simbolo ingenio creativo

En momentos en los que la demanda flojea y otros capítulos de marketing como la publicidad o la promoción se ven fuertemente ajustados por motivos de austeridad o por falta presupuestaria, es cuando el diseño y la creatividad se muestran especialmente útiles, relevantes y efectivos en la construcción de ventas.

¿Y tú, te dejas encandilar por el Packaging o continuas con los producto tradicionales? ¿Hay algún caso que te haya impactado realmente?

Tintas metálicas: no es oro todo lo que reluce

Tintas en imprentaEn los comentarios al post “Tintas metálicas que dan muy buena impresión” un perspicaz lector nos hacía algunas preguntas sobre el reciclaje, contaminación, etc. de este tipo de productos.  A través de este artículo trataremos de solventar algunas dudas… ¡y también anunciamos la nueva vía que nos ha abierto Rubén con sus comentarios!.

En primer lugar hay que decir que no es oro todo lo que reluce: la tinta dorada no contiene ni una micra del preciado metal, la de plata tampoco nos serviría para realizar medallas. Lo imaginabas,… ¿no?

Uno de los principales componentes de una tinta son los pigmentos: el material que refleja y absorbe selectivamente la luz y que por tanto genera el color.  Desde hace años los pigmentos más dañinos -correspondientes con los metales pesados como el plomo, cadmio, cromo, etc.- han sido sustituidos. Sin embargo para otros componentes más inocuos no hay sustitutos fiables.  El cobre, por ejemplo, es imprescindible para las tintas azules y verdes, mientras que el zinc es el componente estandar en todos los blancos y grises.  La diferencia en el caso de los pigmentos para tintas metálicas y florescentes es que estos contienen entre un 70 y 80% de contenido metálico.

Pero además otra parte importante de la tinta es el tipo de resina líquida, conocida como “barniz”, que se emplea en la fijación del color.  Éste es un terreno en el que se ha avanzado mucho y desde hace tiempo los barnices al agua constituyen la primera respuesta al problema del satinado respetuoso con el medio ambiente. En cuanto a la eliminación de residuos hay que decir que todos los restos de barniz y las aguas sucias tienen que ser tratados como residuos de categoría especial de acuerdo con la reglamentación vigente.

Por su parte, el reciclaje del material gráfico con contenido metálico sigue el mismo camino que cualquier otro tipo de papel reciclado. Es decir, un largo, caro y costoso proceso que precisa de infraestructuras de recogida, transporte, separación de materiales, desmenuzado, procesado, etc. mucho mayores que los del papel de primera generación.

También sus tratamientos químicos son mucho mayores y más peligrosos. En el papel de primera generación se recurre al blanqueo químico para obtener un papel blanco. En el reciclado, es mucho más agresivo, ya que hay que eliminar tintas, tóner, barnices, plastificados, etc.

Gráficas AzorínPero ese un tema para ocuparnos más detenidamente en otro momento y con ayuda de profesionales, puesto que en vista del amplio e interesante temario que se nos puede plantear a la hora de hablar de impresión y creación de material gráfico, hemos decidido recurrir a los que más saben: trataremos de abordar estas cuestiones con ayuda de los profesionales de Gráficas Azorín, la potente empresa eldense que mejor conoce este tipo de trabajos y que, a partir de ahora, también colaborará en esta serie de artículos.  ¡Vamos a aprender mucho!.

Otras lecturas: Diseño gráfico sustentable y “Sostenible. Un manual de materiales y aplicaciones prácticas para los diseñadores gráficos y sus clientes”