Quién puede usar propiedad intelectual de FIFA y qué hacer si tu no puedes

Estamos en la temporada de Mundial y es una ocasión buena para usarlo en su estrategia de comunicación como ya hemos hablado en nuestro post de la semana pasada. Pero cuidado, por usar la imagen corporativa de FIFA y Mundial de Rusia 2018 tu negocio puede tener problemas. FIFA cuida mucho y proteja su propiedad intelectual, por eso hay que tener mucho cuidado a la hora de usar algo que pertenece a FIFA.

Para empezar vamos a descubrir que es la propiedad intelectual de FIFA.

FIFA protege no solo las propiedades intelectuales de la organización sino también la de las marcas relacionadas (COPA MUNDIAL, COPA 2018). El objeto de su protección son logotipos, todos tipos de diseños usadas por ellos y realizadas para las marcas (de símbolos y emblemas a mascotas), lemas, slogans, tipografías, los materiales de fotografía y vídeo protegidos por la marca.

¿Hay empresas que pueden usar este tipo de material? Sí, hay dos tipos de empresas que pueden usarlo: socios de FIFA (por ejemplo Adidas, Coca-Cola, Gazprom) patrocinadores de FIFA (por ejemplo Bud y MacDonald’s).

Pero seguramente que vuestra empresa no es ni Coca-cola ni MacDonald’s, pero eso no significa que no podéis usar el Mundial para promover a su negocio.

  1. Buscar otros imágenes

Si vosotros hacéis publicidad para promover a su negocio y usáis el logo de FIFA – si que violas su política de protección de las propiedades intelectuales. Pero si usas las imágenes de pelota de fútbol, campo de fútbol o bandera de Rusia en el caso del Mundial 2018 – no hay ningún problema.

  1. Seguir las tendencias

En el caso de Mundial más importante que nada es seguir las tendencias, las historias divertidas, las ganancias y pérdidas – todo que hace el Mundial interesante  – y usar estas tendencias para el bien del tú negocio. Es gratuito y efectivo.

Estamos en temporada de Mundial y es una ocasión buena para usarlo en su estrategia de comunicación tal y como hablamos en nuestro post de la semana pasada. Pero cuidado, por usar la imagen corporativa de la FIFA y del Mundial de Rusia 2018 tu negocio puede tener problemas. FIFA cuida y protege mucho su propiedad intelectual, por eso hay que tener cuidado a la hora de usar algo que pertenece a FIFA.

Para empezar vamos a descubrir qué es la propiedad intelectual de FIFA.

FIFA protege no sólo las propiedades intelectuales de la organización sino también las de las marcas relacionadas (COPA MUNDIAL, COPA 2018). El objeto de su protección son los logotipos y   diseños usados por ellos y realizadas para las marcas (de símbolos y emblemas a mascotas), lemas, eslóganes, tipografías, materiales de fotografía y vídeo protegidos por la marca.

¿Hay empresas que pueden usar este tipo de material? Sí, hay dos tipos de empresas que pueden usarlo: socios (por ejemplo Adidas, Coca-Cola, Gazprom) y patrocinadores de la FIFA (por ejemplo Bud y McDonald’s).

Seguramente vuestra empresa no sea ni Coca-Cola ni McDonald’s, pero eso no significa que no podéis usar el Mundial para promover su negocio.

  1. Buscar otros imágenes

Si hacéis publicidad para promover vuestro negocio y usáis el logo de la FIFA, sí que violas su política de protección de las propiedades intelectuales; pero si usas imágenes como el balón o el campo de fútbol, o la bandera de Rusia en el caso del Mundial 2018, no hay ningún problema.

  1. Seguir el trend

En el caso del Mundial lo más importante es seguir las tendencias, las historias divertidas, las victorias y derrotas – todo lo que hace el Mundial interesante  – y usar estas tendencias para el bien del tu negocio. Es gratuito y efectivo.

Deadpool 2 y su brillante campaña de marketing

Cartel promocional de la película “Deadpool 2”

Tras el éxito cosechado en la primera entrega cinematográfica del anti-héroe “Deadpool”, se firmaron los acuerdos para una segunda parte. El personaje casi inmortal de traje rojo y personalidad dispar que cosechado un importante éxito a nivel internacional, a parte de relanzar la carrera del actor Ryan Reynolds, ha sido el protagonista de una interesante y bien ideada campaña de marketing.

Brillante campaña de marketing

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

La campaña de publicidad realizada para la segunda entrega de este anti-héroe ha tenido una repercusión inaudita por la originalidad de sus acciones. Desde adueñarse de las estanterías de carátulas de las películas Blu-Rays en las tiendas Walmart hasta la colaboración en distintos eventos con personajes tan conocidos como David Beckham o Céline Dion.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

Las razones para idear tan atrevidas acciones residen en la personalidad de Deadpool. Su estilo bocazas, divertido y transgresor de los límites que le hacen incluso hablar directamente a los espectadores que están viendo la película del poco presupuesto utilizado para realizarla, habla por si solo. Era necesario impregnar con su personalidad toda la estrategia de comunicación. Y vaya si lo han conseguido.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”.

Deadpool aparece con la cantante Céline Dion en su interpretación de la canción “Ashes”, utilizada en la película de Marvel. En el video oficial de la canción, Deadpool baila con tacón alto al lado de la cantante al ritmo de la música. Un toque humorístico en contraposición al tono de la canción que termina con un breve pero divertido dialogo entre Deadpool y Céline.

Por otro lado, en un spot realizado para el Mundial de Fútbol de Rusia 2018, el conocido ex futbolista David Beckham aparece ridiculizando a Deadpool al recriminarle todas las películas que ha realizado Ryan Reynolds. Todo con un toque de humor que se identifica con el tono general de la película.

Sin duda, una gran acción de comunicación que le ha valido una enorme repercusión y que amenaza con dar a “Deadpool 2” el mismo éxito que a su primera entrega.

 

Claves para la planificación de un evento

La planificación del evento, casi todos nosotros hemos tenido que hacer una, tanto en la vida personal como en la profesional. El equipo de Símbolo participa en la organización de eventos y hoy queremos compartir nuestra experiencia.

Lo primero es lo primero

Antes de empezar a plantear algo hay que entender para quién y qué lo haces. El primer paso en la organización de un evento es entender quién es tu público objetivo y qué quieres conseguir con tu evento. Sin tener claro estos dos pasos no puedes ir más allá. Todo va a depender de tus objetivos y de tu grupo de interés, del diseño del local hasta los asistentes invitados.

Lo evidente: ser creativos

Sí tu evento no tiene chispa ¿quién va a querer hablar de él, compartir sus fotos en redes sociales o recomendarlo a otros? Y si hay una enorme cascada de chocolate o un “bosque de comida” que se puede probar, puedes estar seguro de que van a haber unas cuantas fotos de tu evento en Instagram.

También es muy importante ser lo más creativo posible a la hora de elegir el merchandising para tu evento. Lo más interesante es el regalo publicitario, cuanta más gente lo use más se difundirá la marca por el mundo.  En nuestra entrada anterior tenemos varios consejos para elegir un merchandising adecuado para cada evento.

Audiovisuales y social media son nuestro todo

El contenido del evento es muy importante, pero no es menos importante cómo lo vas a difundir y presentar durante el evento, así como después del mismo. Es evidente que hay que difundir todo en redes sociales, pero también es importante contar con un equipo audiovisual.

El evento no se acaba con su realización, la etapa de postproducción es muy importante. El contenido audiovisual es clave para crear la imagen del evento para contar en qué ha consistido el mismo.

No te olvides de los detalles

Aunque parece que los detalles, como la música de fondo, son secundarios, tienen la misma importancia que el resto. Por ejemplo, en el caso de la música de fondo, mientras es buena ni lo notas, pero en los casos en los que la música no ha sido apropiada, esto ha castigado muchos vinos de honor. La decoración también es una parte muy importante del ambiente en general, es impresionante cómo sólo unos pequeños detalles en la decoración pueden cambiar la percepción del local.

Si no lo tienes dos veces grabado, no lo tienes grabado

Esto es el consejo principal para no tener problemas durante el evento. Si puedes, mejor tener por duplicado todo lo que puedas, de personal a carteles “reservado”. Tu lápiz puede perderse, tu coordinador tener dolores de estómago y, si no lo tienes previsto, te puede dar un ataque de nervios justo en el peor momento.

Medio siglo de la Big Mac. McDonald’s celebra los 50 años de su hamburguesa más famosa con una colección de carteles de estilo retro.

McDonald’s está de celebración. Su celebre y más conocida hamburguesa cumple años: la Big Mac. Y es que no son pocos los años que cumple, nada más y nada menos que 50 años. El medio siglo de la Big Mac bien merecía más de una sorpresa por parte de la compañía y es justo lo que han hecho. Gracias a un excelente trabajo con la agencia TBWA, se han desarrollado una interesante y algo nostálgica colección de gráficas publicitarias y, dado que son 50 años, que menos que hacer un cartel por año.

Medio siglo de la Big Mac

Decimos nostálgica por su el estilo retro con el que McDonald’s hace un recorrido por los últimos 50 años unificando muchos de los cambios más representativos que se han dado durante este tiempo y sus muy queridas hamburguesas. La colección consta de 50 ilustraciones en las que la protagonista indiscutible es la Big Mac, cada una con una estética diferente correspondiéndose con el cambio social y tecnológico que se ha producido en estos 50 años.

Aquellos que hayan utilizado alguna vez un cassete o intentado ligar a primera vista y lo hayan cambiado por las listas de reproducción en el móvil y aplicaciones para conocer gente podrán sentirse transportados a como eran las cosas antes.

Este trabajo ha sido posible gracias a la colaboración de varias de las sedes de la agencia TBWA distribuidas por todo el mundo. Gracias a esto, la acción posee varias técnicas para cada uno de sus carteles entre los que se encuentran el diseño a mano con papercraft, realizados en modelos tridimensionales y utilizando el conocidísimo formato gif pensados para emitirse en soportes digitales y redes sociales.

La campaña actualmente solo está disponible en Suiza con previsiones a extenderse a otros países. En Símbolo estamos deseando verlos en España.

Y a ti, ¿Qué te parece esta colección?