PREMIOS LAUS 2017 Y EL CORTOMETRAJE COMO PIEZA CLAVE DE ESTRATEGIAS DE BRANDED CONTENT

Ya estamos en verano y los premios LAUS 2017 acaban de ser fallados. Sin duda las referencias para estar a la última en el sector de la publicidad y la comunicación.

laus 2017, el cortometraje se instaura como pieza clave de las estrategias de comunicación contemporáneas

En la 47º edición de estos prestigiosos premios, la productora Nanouk Films se ha llevado el Grand Laus por “The Pleasure Island”. Enric Aguilera recibe el Laus de Honor; Camper, el de Empresas y entidades; y el trabajo ‘Thinking ot loud’ de Bendita Gloria se corona con el Laus Aporta Fundación Banco-Sabadell.

Premios Laus 2017

Premios Laus 2017

“The Pleasure Island” de Temporada Alta i Nanouk Films, cuyo leitmotiv es “25 anys fent coses inútils” está dedicado a las personas que todavía piensan que la cultura no es más que entretenimiento, a modo de irónica irreverencia. Escrit i Dirigit per Salvador Sunyer Vidal, es una obra audiovisual total que se enmarca en las producciones más efectivas de la comunicación del pasado año.

Esta pieza, junto con “Tragedia, el cant de la cabra”, también de Temporada Alta junto con el Festival de Tardor de Catalunya, muestran un modo de plantear el audiovisual innovador, al mismo tiempo que usan la estrategia de la imagen en movimiento para comunicar la importancia en este caso, de la cultura con mayúsculas. Este festival de teatro que se celebra cada año en Girona y Salt durante los meses de octubre, ha contando con una campaña de comunicación que se enmarca al igual que la pieza comentada anteriormente, en lo que actualmente se denomina estrategias de Branded Content, con las que el cortometraje se convierte en pieza clave de las campañas y estrategias de comunicación de marcas o eventos.

Desde Símbolo Ingenio Creativo celebramos estás grandes obras y queremos compartirlas con todos vosotros.

TRAGEDIA EL CANT DE LA CABRA

 

THE PLEASURE ISLAND

Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “El Sol” / Latin American Festival of Advertising Communication “El Sol”

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Será en los cuatro últimos días del mes de mayo de 2015 cuando se celebre la 30ª Edición de El Sol”, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Este festival ha tenido lugar en el norte de España desde su nacimiento en 1986. Desde 2012 se organiza en la ciudad de Bilbao, y durante 25 años se hizo en San Sebastián.

EL SOL (1)

De ámbito internacional, este festival solo valora spots de habla hispana y portuguesa. No obstante, El Sol también abre sus puertas a la participación de Estados Unidos, pero con spots de habla hispánica. Este certamen se ha convertido en el principal punto de referencia sobre las últimas tendencias en publicidad a nivel mundial. Con más de 2.500 piezas presentadas, este festival ha logrado la asistencia de 1.500 personas. Un cifra que se espera que no pare de crecer.

El Sol de Oro, el Sol de Plata y el Sol de bronce son los tres premios estrella del festival. Y se dividen en diferentes categorías. En 2014 fue Campofrío y su campaña Hazte Extranjero de la agencia McCANN de Madrid el que se alzó con el Sol de Oro. Otro de los spots que impactó y que más repercusión logró en las redes sociales fue la marca argentina de chicles BELDENT INFINIT del campo SAATCHI & SAATCHI.

En muchas ocasiones, la publicidad es la forma de saber un poco más de la sociedad, de lo que nos rodea y de cómo es el ser humano.

 

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It will be in the last four days of May 2015 when the 30th edition of “The Sun”, the Latin American Festival of Advertising Communication will be held. This festival has taken place in northern Spain since its inception in 1986. Since 2012 it is organized in the city of Bilbao, and for 25 years was celebrated in San Sebastián.

EL SOL (1)

International, this festival only values ​Spanish and Portuguese speaking spots.  However, El Sol also opens its doors to US involvement, but with Spanish-speaking spots. This event has become the main reference point on the latest trends in advertising worldwide. With over 2,500 pieces presented, this festival has achieved attendance of 1,500 people. A number that is expected not to stop growing.

The Sol de Oro (first prize), the Sol de Plata (second prize) and Sol de Bronce (third prize) are the three protagonists of the festival. And they are divided into different categories. In 2014 it was Campofrío and the campaign “Hazte Extranjero” (Become Abroad) by the agency McCANN, Madrid which won the Sol de Oro. Another spots that hit and achieved more impact on social networking was the brand of gum BELDENT INFINIT Argentina by SAATCHI & SAATCHI.

In many cases, advertising is the way to know a little more about society, of what surrounds us and how humans.

España ruge como nunca en los Cannes Lions 2014

Como ya adelantamos en la anterior publicación, el pasado mes de junio tuvo lugar la 61º edición de afamado certamen de publicidad Cannes Lions 2014 y ahora, pasada la resaca creativa toca hacer balance de los resultados obtenidos en la Costa Azul.

Leon del Festival Cannes Lions

Enhorabuena a los 1.143 leones ganadores, y especialmente a los creativos españoles que este año han logrado unos resultados sin precedentes. Con sus 37 trofeos (4 oros, 9 platas y 24 bronces) España ha conseguido entrar por primera vez en el Topten de los países ganadores del certamen. 15 leones más respecto al 2013, que nos han llevado a situarnos en la novena posición del ranking mundial que queda de esta manera:

  1. Estados Unidos: 215 leones
  2. Brasil: 107 leones
  3. Reino Unido: 104 leones
  4. Francia: 85 leones
  5. Australia: 63 leones
  6. Argentina: 45 leones
  7. Japón: 44 leones
  8. Alemania: 43 leones
  9. España: 37 leones
  10. Suecia: 34 leones

Esta edición el rugido español se ha escuchado más fuerte que nunca con sus 945 piezas presentadas que han superado con creces los resultados de 2013, en el que unimos 22 leones a la camada, y los de 2012, con tan solo 19.

Esto significa en puntos para el país un total de 145 puntos respecto a los 95 que conseguimos el año pasado.

En cuanto a las agencias que más reconocimiento obtuvieron, destaca el trabajo de LOLA (2 oros, 4 platas y 3 bronces), seguida de The Cyranos/McCann (1 oro, 1 plata y 7 bronces) y DDB (3 platas y 3 bronces).

Si queréis saber más acerca de los ganadores, a continuación os dejamos los enlaces e imágenes de todas las campañas españolas galardonadas en estos Cannes Lions 2014 para que juzguéis por vosotros mismos.

¿Cuál os gusta más?

Ver “Pay per Laugh”, de The Cyranos / McCann para Teatre Neu

1 León de Oro en Mobile, 3 Leones de Bronce en Direct, 2 Leones de Bronce en Media, 1 León de Plata en Design y 1 León de Bronce en Promo & Activation

Ver “Abortion Travel”, de DDB para CELEM

2 Leones de Bronce en Direct, 1 León de Plata en Outdoor, 1 León de Plata y 1 León de Bronce en PR

Ver “Luna” de OgilvyOne para ING Direct 

1 León de Plata en Mobile y 1 León de Bronce en Cyber

Ver “La mujer que no puede ver películas” de FCB para Canal+

1 León de Bronce en Promo & Activation y 1 León de Bronce en Cyber

Ver “Edición Recuerda” de Sra. Rushmore para Fundación Reina Sofía

1 León de Bronce en Direct

“Share Bench” de LOLA para Nomad Skateboards

1 León de Bronce en Outdoor

campaña de LOLA para Nomad Skateboards

 “Saving Words” de LOLA para Scrabble

1 León de Bronce en Outdoor

campaña de LOLA para Scrabble

“Boy” / “Girl” / “Dog”, de DDB para Volkswagen

1 León de Plata en Press

campaña de DDB para Wolkswagen

“Wall” / “Leagues” / “Tian’anmen” de McCann Madrid para AFAL

1 León de Bronce en Press

campaña de McCann Madrid para AFAL

Ver “Pass the Ball” de Sra. Rushmore / OMD para Vodafone

1 León de Bronce en Media

Ver “Smart Toys” de Cheil para Samsung

1 León de Bronce en Mobile

Ver “Ropa Comprometida 2013”, de La Despensa para Amnistía Internacional

1 León de Bronce en Cyber

Ver “Music Videos Without Music” de LOLA para Kiss TV

1 Plata en Design

Ver Video Game Veterans”, de The Cyranos / McCann World Group Europa para Iraq Veterans Against The War (IVAW)

1 León de Bronce en Branded Content & Entertainment

Ver “Un lugar llamado Mundo”, de Wink TTD para San Miguel

1 León de Bronce en Branded Content & Entertainment

Ver “El sol no es lo que dicen que es” / “Whatsup” / “Puesta de sol” de LOLA para Visionlab

1 León de Plata en Film

Ver “Bajar la basura” / “Comida con el suegro”/ “La relación no da para más” / “Esa máquina de abdominales”, de Lola para Líbero

1 León de Bronce en Film

Ver “El valor de la experiencia” de VCCP para El Corte Inglés Seguros

1 León de Bronce en Film

Ver “Nos esforzamos tanto como vosotros” de McCann Madrid para Movistar

1 León de Bronce en Film

Ver “Better With Music – Obama” / “Better With Music – Mourinho” de Dimensión San Sebastián para Radio Euskadi

1 León de Oro en Film Craft

Escuchar “Life & Death in NYC” de LOLA para Magnum

2 Leones de Oro en Radio

“Life & Death in Paris” / “Life & Death in Venice” de LOLA para Magnum

1 León de Plata en Radio

 “Life & Death in Paris” de LOLA para Magnum

1 León de Plata en Radio

Cristina Domenech Samper 

 

La comunicación con causa

Las acciones comunicativas de interés social se han convertido en el objetivo de múltiples campañas publicitarias. Temas relacionados con la siniestralidad vial, el medio ambiente o el maltrato animal, entre otros, son temas sociales de gran protagonismo en estas acciones comunicativas cuyo fin, es básicamente concienciar al público.

Dumb ways to die

El fenómeno DumbWays To Die

La campaña de servicio público DumbWays To Die para Metro Trains, red de transporte ferroviario de Melbourne (Australia), realizada por la agencia McCann Melbourne en 2013, es la campaña de interés social más premiada en la historia del Festival de Cannes (2013).

  • Las cifras:

El comercial consiguió 3 millones de compartidos en Facebook, 100 mil retweets y 50 millones de visitas en Facebook. Además, fue visto 20 millones de veces en una semana, dando la vuelta al mundo en un mes. Dado el interés social que obtuvo, numerosos colegios mostraron la campaña con el objetivo de educar a sus alumnos, por lo que McCann Melbourne escribió un libro como soporte de material escolar.

  • Los resultados:

Los accidentes y las muertes se redujeron un 21% respecto al año anterior, convirtiendo a John Mescall, director creativo ejecutivo de McCann Melbourne, en uno de los cincuenta creativos más influyentes del mundo.

Mescall afirmó que en los próximos años aumentarán las campañas sociales en las cuales el foco de interés se centrará en la generación de contenidos de calidad: “se debe invertir más dinero en la calidad de la publicidad y menos en los medios que se utilizan”.

Rocío Moratalla Nieves