Marketing y venta de productos de consumo a través del packaging

maketing packaging

Packaging

¿Qué es el packaging?

Es el conjunto de envoltorios que se utilizan para guardar un producto. Su propósito es intentar mejorar su apariencia, o protegerlo en su distribución.

Es importante cuidar los detalles del packaging porque es lo primero que nos entra por la vista, es lo primero que vemos, antes siquiera de ver el propio producto.

Ha dejado de ser un simple embalaje para guardar el artículo y se ha convertido en un elemento estratégico de comunicación esencial en la decisión de compra del usuario.

Este  puede ser lo que determine a escoger entre varios productos, porque al final nos decantamos por el packaging que más utilidad pueda tener, o que más bonito nos parezca. Por ello elegir un buen packaging, adecuado a nuestro producto/marca nos ayudará a generar mayores índices de venta entre los consumidores.

¿Cómo podemos tener un buen packaging?

  • Utilidad: Es obvio que es importante que entre por los ojos, que al consumidor le parezca bonito, pero hay algo más importante que ello, y es que sea útil, fácil de transportar y de abrir.
  • Valores: El packaging es la primera impresión que se llevará al cliente. Por ello, es importante que transmita los valores de la empresa. Como por ejemplo: sostenibilidad: un embalaje hecho con material reciclado o que cuide el medio ambiente, puede ser determinante a la hora de comprar un producto.
  • Colores/estilo: continuar en la línea del propio artículo, no vamos a tener un producto de lujo, e utilizar un packaging que no le vaya a gustar a los consumidores frecuentes de la marca. No hay que olvidar los colores utilizados por esa marca, porque pueden hacer que el packaging  no sea identificable y el consumidor no lo reconozca. Por ejemplo si Coca Cola no utilizará el rojo, blanco o negro en uno de sus productos probablemente no lo reconoceríamos como un producto de esta marca.
  • Información: con la globalización cada vez tenemos más información a la que acceder, pero esta puede o no ser cierta, estando cada vez más desinformados.  Por ello el consumidor agradece que en el propio embalaje venga con toda la información que el consumidor necesita saber.

A continuación os dejamos algunos packagings que fueron muy novedosos e innovadores:

  • Miel Bzzz. Fue diseñado por Stepan Azaryan, de Backbone creative.
marketing digital

Miel Bzzz

  • Thelma’s. Empresa de envíos de galletas. El packaging viene a reproducir el horno de la bisabuela del actual dueño, además la caja mantiene el calor.
marketing digital

Packaging galletas

  • Funda de sandwich anti-robo.
packaging diseño

Sandwich anti-robo

Objetivo 10: Reducir la desigualdad en y entre los países.

 reducción de las desigualdades

ODS 10

El 10% más rico de la población se queda hasta con el 40% del ingreso mundial total. Y a su vez, el 10% más pobre obtiene sólo entre el 2% y 7% del ingreso total.

Los países en desarrollo, la desigualdad ha aumentado en 11%, si se considera el aumento de la población. Es cierto que se están logrando avances en cuanto a la pobreza en las naciones más vulnerables, pero siguen existiendo desigualdades y un acceso reducido en el acceso a los servicios sanitarios y educativos.

Hay que saber que aunque esta desigualdad se ha podido reducir entre países, dentro de los mismos ha aumentado, y esto es un grave problema.  El crecimiento económico no es suficiente para reducir la pobreza si este no es inclusivo ni tiene en cuenta las tres dimensiones del desarrollo sostenible: económica, social y ambiental.

Actualmente, el ingreso per cápita de 60 de los 94 países de los que se tienen datos ha aumentado más rápidamente que el promedio nacional.

Algunos datos que son importantes para entender este objetivo :

  • Los países en desarrollo muestra que los niños en el 20% más pobre de la población tienen hasta tres veces más probabilidades de morir antes de cumplir cinco años.
  • Las personas con discapacidad tienen hasta cinco veces más probabilidades de enfrentarse a gastos de salud muy elevados.
  • A pesar de que la ha disminuido la mortalidad materna, en multitud de países en desarrollo las mujeres tienen más probabilidades de morir durante el parto.
  • Hasta el 30% de la desigualdad de ingresos se debe a la desigualdad dentro de los propios hogares, también entre mujeres y hombres.

El décimo objetivo de desarrollo sostenible propone una serie de metas para alcanzar de aquí al año 2030:

  • Potenciar y promover la inclusión social, económica y política de todas las personas, independientemente de su edad, sexo, discapacidad, raza, etnia, origen, religión o situación económica u otra condición.
  • Garantizar la igualdad de oportunidades y reducir la desigualdad de resultados, incluso eliminando las leyes, políticas y prácticas discriminatorias y promoviendo legislaciones, políticas y medidas adecuadas a ese respecto.
  • Facilitar la migración y la movilidad seguras de las personas, incluso mediante la aplicación de políticas migratorias planificadas y bien gestionadas.
  • Intentar reducir a menos del 3% los costos de transacción de las remesas de los migrantes.

¿Cómo pueden los países ayudar con estos objetivos?

Con la aplicación de políticas universales que se enfoquen en las necesidades de las poblaciones marginadas y desfavorecidas.

Por otro lado, es necesario que haya un aumento en el trato libre de aranceles y que se continúen favoreciendo las exportaciones de los países en desarrollo, además de aumentar la participación del voto de los países en desarrollo dentro del Fondo Monetario Internacional.

Por último, las innovaciones en tecnología son muy importantes ya que pueden ayudar a reducir el elevado costo de transferir dinero para los trabajadores migrantes.

 

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Como las marcas enfrentan al Bullying

cyberbullyingA día de hoy en España se ha registrado un aumento del bullying siendo este un 240% en el año 2015. Se considera que la edad de las víctimas cada vez es menor, en 2016 se ha reducido la edad media del acosado, actualmente es de 10,9 años frente a los 11,6 años de media que se registró entre 2013 y 2015.

El cyberbullying también ha cobrado importancia estos últimos años un 20,55% del total de los casos de acoso se produjo a través de la aplicación WhatsApp en 2016.

Tras estas cifras tan alarmantes, muchas marcas con gran poder en el mundo de la comunicación han querido aportar su granito de arena, proponiendo campañas contra el bullying y el cyberbullying:

  • Rimmel, en “I will not be deleted”, anima a las mujeres a celebrar sus diferencias en internet y a plantar cara al acoso. Rita Ora y Cara Delevingne como portadoras de este mensaje, donde mujeres maquilladas con la marca se van dando cuenta de los comentarios tan crueles que se escribe sobre ellas en las redes sociales.
  • Orange y su “por un uso Love de la tecnología” pretende concienciar a las familias de los riesgos de las redes sociales y las aplicaciones de los dispositivos móviles.
  • Mediaset “se buscan valientes” contra el bullying: dedicada casi en exclusiva a los más pequeños con una canción que promueve el no bullying.
  • Cartoon Network: “no te quedes callado”, los vídeos no son los únicos que participan en esta iniciativa, los carteles son un buen recurso en la lucha contra el acoso escolar. La campaña conjunta de CN (Cartoon Network) y la OEI (Organización de Estados Iberoamericanos para la educación, la ciencia y la cultura), bajo el claim “Basta de Bullying, no te quedes callado“. Las gráficas se expusieron en exteriores; marquesinas, autobuses, vallas publicitarias.
cyberbullying

cyberbullying

 

¿Qué puedo hacer yo?

  • Habla con la persona que sufre el bullying.
  • Escucha sin sacar conclusiones.
  • No repitas rumores.
  • Enfrenta al bullying.
  • ¡Educa a otros!

Tendencias de marketing digital para el año 2019

marketing online

Marketing digital

Los profesionales del marketing estamos ansiosos por saber qué tendencias se van a llevar este año en el mundo del marketing digital.  Las marcas comienzan adaptarse a este cambio de roles entre lo tradicional y lo tecnológico y este año veremos bastantes adaptaciones que poco a poco se van a ir integrando en la vida de los consumidores como publicidad:

 

  • Altavoces Inteligentes: la era de la voz está aquí y los altavoces inteligentes se están haciendo hueco en nuestras casas, el google home, echo de amazon, el HomePod de Apple. Nuestra manera de relacionarnos en casa y en el trabajo va a cambiar, y el voice search y voice commerce van a estar presentes,  ya que es posible que próximamente se realicen órdenes de voz para todo, para mantener conversaciones con ciertas marcas, para pedir online…
  • Chatbots: son una nueva forma de estar en contacto con tus seguidores a través de Inteligencia Artificial en las Redes Sociales, para resolver dudas, transmitir ofertas e incluso efectuar ventas. Muchas empresas están utilizando aplicaciones de mensajería como Facebook Messenger y Whatsapp con Chatbots, que son herramientas que simulan conversaciones humanas. A través de un Chatbot puedes automatizar tareas que son repetitivas y burocráticas, dándole más tiempo a la empresa para resolver otras cuestiones o enfocarse en otras tareas.
  • Fast content: la lucha por mantener al usuario enganchado al contenido va a ser una tarea bastante difícil en el año 2019, consumimos contenidos en cualquier momento y lugar, por eso las marcas tienen que  jugar una serie de estrategias para captar la atención del usuario. Por lo que mejor para tu marca sería crear contenidos breves e instantáneos, para ello puedes utilizar stories (contenido que dura 24horas), hoy en día snapchat, instagram, facebook, whatsapp  e incluso youtube tienen la posibilidad de hacerlo.
  • Vídeo programático: según Forbes más del 80% de todo el vídeo publicitario de 2019 será programático. ¿pero qué es el vídeo programático? consiste en el uso de un software para comprar publicidad digital en un soporte de vídeo que puede estar alojado en internet o tratarse de un contenido que se puede consumir a través de tv.  Sus ventajas principales son: su capacidad de segmentación, que hace rendir la inversión mucho más y la posibilidad de una comunicación constante con una audiencia híper conectada y multidispositivo.
  • Geomarketing: sistemas de información geográfica que permiten analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, competencia y otros factores de relevancia situándonos sobre un mapa personalizado para cada cliente.

¿Y tú qué otras tendencias quieres que aparezcan este 2019?