Publicidad nativa. Tendencias para el 2018

Publicidad nativa o Native Advertisign, el modelo publicitario a seguir. Justo comenzamos nuevo año y como no puede ser de otro modo, lo hacemos a la última en cuestiones relacionadas con nuestra labor profesional: la publicidad y el marketing. En este contexto, la publicidad nativa o native advertising se posiciona más que nunca como el modelo publicitario con mayor éxito y eficacia, pero ¿Qué es exactamente la publicidad nativa?

Publicidad Nativa

Publicidad Nativa

Publicidad nativa o native advertising se posiciona más que nunca como el modelo publicitario con mayor éxito y eficacia

Según el Instituto Internacional Español de Marketing Digital IIEMD:

Es un tipo de publicidad encubierta que coincide con la forma y función de la plataforma en la que aparece, en muchos casos, el native advertising se manifiesta como un artículo o clip de video, producido por un anunciante con la intención de promover, por ejemplo, un producto, mientras que empareja la forma y estilo que de otro modo sería visto en el trabajo del personal editorial de la plataforma.

La palabra “nativo” se refiere a esta coherencia del contenido con los otros medios en el que aparece la plataforma.

La razón de su éxito radica en que las marcas simplemente ven un mayor posicionamiento de la marca y el compromiso a través de esta estrategia. Pero para que quede claro, no nos referimos a los anuncios de banner tradicionales que ya no son tan efectivos si los comparamos con el la publicidad nativa.

Publicidad Nativa

Publicidad Nativa

En este sentido la cultura del mobile first es una de las grandes implicadas en el desarrollo de la publicidad nativa contemporánea. En 2017, los soportes móviles representaron el 59.9% de todo el tráfico de Internet. La cuota de dispositivos de escritorio fue solo del 40.1%. Por lo tanto, se espera que el porcentaje del tráfico móvil crezca aún más en 2018. Al mismo tiempo, las plataformas de medios y redes sociales están fuertemente dominadas por los dispositivos móviles. Por ejemplo, Facebook tiene 1,740 millones de usuarios móviles mensuales activos. Lo interesante es que el 56.5% de ellos solo inicia sesión desde un dispositivo móvil. Esa es la razón por la cual el 88% de los ingresos por publicidad de Facebook proviene del móvil.

Por otro lado, tenemos plataformas como Instagram y Snapchat que son solo móviles y están creciendo rápidamente. En este momento, Instagram tiene más de 800 millones de usuarios mensuales activos y Snapchat tiene más de 301 millones. El cambio a dispositivos móviles requiere el desarrollo de formatos de anuncios que se ajusten mejor a estos medios.

En este momento, parece que la publicidad nativa móvil está tomando la delantera. Se predice que para el año 2020, la mayoría de los ingresos publicitarios a través de dispositivos móviles provendrán de la publicidad nativa.

Las redes sociales continuarán dominando la publicidad nativa
La publicidad nativa cambiará completamente de los medios editoriales a las redes sociales.

En 2016, el 43% del presupuesto publicitario nativo se asignó a los medios editoriales, pero ese porcentaje ha caído al 25% en solo 1 año. En comparación, en 2016 el 39% del presupuesto publicitario nativo se gastó en actividades y campañas en redes sociales, pero este es un aumento del 14% en comparación con 2015. Como es de esperar, Facebook mantendrá su dominio en el espacio de las redes sociales. Por esta razón, si quieres que tu inversión en publicidad sea lo más efectiva debes comenzar planteando reforzar tu estrategia en esta red social.

Por otro lado, los anuncios en formato video son cada vez más importantes. En este momento, los videos publicitarios nativos están muy por detrás del modelo escrito, pero están creciendo rápidamente. La predicción es que los medios de comunicación basados en video continuarán adoptando anuncios nativos en sus modelos comerciales.

Solo presta atención a lo que están haciendo SnapChat. Ya han superado a Twitter en usuarios activos diarios. Al mismo tiempo, están peleando con Facebook por la supremacía del video, sin duda el audiovisual es el formato mejor adaptado para las necesidades del medio online e Internet.

En Símbolo Ingenio Creativo trabajamos para que tanto tu estrategia de comunicación en redes sociales  como tus contenidos en formato video sean piezas clave en la eficacia de tus campañas online. Optimiza tu inversión y gana en número de clientes a través de estas estrategias. Nosotros te asesoramos y te ofrecemos nuestro Know How.

 

Rediseño de logos, tendencias del 2017

El rediseño de logos ha marcado el 2017. A punto de acabar el año, han habido muchas empresas que han decidido rediseñar su imagen visual corporativa. Como no es de extrañar, en Símbolo Ingenio Creativo estamos pendientes las tendencias e innovaciones que tienen lugar, y sin duda, podemos considerar el 2017 como un año en el que grandes marcas como Youtube, Audi o Converse cambiaron su identidad corporativa.

En cuanto a la tendencia de los rediseños, han discurrido por la simplicidad para potenciar la funcionalidad en pantallas digitales pequeñas, normalmente a modo de vectores, con colores llamativos y tipos de letra legibles para las plataformas digitales e impresas, elegantes y sencillas. Aún así, la historia de las compañías continua marcando logos, que son creados rindiendo homenaje a la historia, la filosofía o el legado de la empresa.

 

Rediseño de logos en 2017, las tendencias han discurrido por la simplicidad para potenciar la funcionalidad en pantallas digitales pequeñas, normalmente a modo de vectores.

Estas actualizaciones de marca, se combinan entre su diseño para la interfaz digital, que actualmente copa todos los medios de distribución de contenidos audiovisuales, y en experiencias de usuario renovadas y más holísticas, a medida que aumenta la demanda de una experiencia en linea más simple, más fácil y sencilla. Esto se puede ver con el nuevo logotipo de Audi y el diseño completamente nuevo de UX y UI, YouTube lo ha hecho utilizando los mismos principios y preferencias, al igual que eHarmony. Este año también se ha visto a las marcas de lujo Calvin Klein y Converse cambiaron a un logotipo aún más simplificado, influidos evidentemente por la historia y la iconografía de ambas marcas.

Formula 1 es uno de los recientes rediseños de identidad, lanzando este mismo mes un nuevo logotipo, dirigido bajo un nuevo jefe de marketing, el primer rediseño en 23 años. Diseñado por Wieden + Kennedy en Londres y dirigido por su director creativo, ejecutivo de contenido y diseño, Richard Turley, el logotipo se hace eco de la forma de un auto de Fórmula 1: plano y bajo al suelo con una sugerencia de velocidad, según Wieden + Kennedy. La “sensación retro-moderna” se usa para trabajar en una variedad de plataformas contemporáneas.

“La nueva marca tiene como objetivo encarnar las fuerzas básicas de la Fórmula 1: velocidad, ataque y control, mientras que sus elegantes y afilados componentes de encaje celebran la destreza técnica de los equipos de ingeniería de Fórmula 1”, dice Richard.

Rediseño del logo de Formual 1.

Rediseño del logo de Formual 1.

Otro de los grandes rediseños del año ha sido el de Kickstarter. La plataforma de financiación para proyectos creativos, con sede en Brooklyn,  Kickstarter ha experimentado un cambio en la paleta de colores y la tipografía para su logotipo, que nos recuerda mucho a Baq Rounded, un tipo de letra creado por Hype for Type.

Rediseño del logo de KickStarter.

Rediseño del logo de KickStarter.

Los diseñadores de Order se asociaron con Kickstarter para diseñar su nueva identidad. Jesse Ragan ha dibujado la nueva marca que se basa en el grosor de la A y la R original para crear todas las letras con el mismo peso.

La identidad también presenta dos nuevos tipos de letra, Cooper Light y Maison Neue, ambos utilizados en pesos livianos, un alivio para el ojo después del grosor de la marca principal.

Seguiremos atentos para ver la evolución de las marcas durante el próximo 2018, aunque quizá antes de acabar el año, puede que alguna firma más se anime a cambiar su imagen visual.

 

Publicidad digital. Tendencias II

Como iniciamos la semana pasada, continuamos repasando las principales tendencias en cuanto a publicidad digital. No cabe duda que cualquier empresa debe estar a la última en cuestiones de comunicación en el medio digital, desde Símbolo Ingenio Creativo te asesoramos y ponemos en marcha todas estas estrategias, para que tu negocio crezca a través del medio online y offline.

Publicidad digital, nuevos enfoques para que tu negocio conquiste el medio digital contemporáneo.

4. Video Outstream

Según Teads, no muchas personas sabían sobre este formato de anuncio antes del año pasado. Pero ya, el 77% de las agencias dice que la expansión será crucial para el éxito de sus clientes en el futuro.

Su rápido ascenso a la popularidad tiene mucho que ver con los molestos usuarios de Internet, los anunciantes competitivos y los editores que buscan generar ingresos. Entonces, qué es exactamente?

El video Outstream es un nuevo tipo de formato de anuncio que permite a los editores mostrar anuncios de video fuera de reproductores de video reales, en saltos de línea de texto, por ejemplo, o en las esquinas de una página web.

Publicidad digital: Ejemplo de video outstream.

Publicidad digital: Ejemplo de video outstream.

5. Chatbots

WhatsApp, WeChat y Facebook Messenger ya están superando a las redes sociales más grandes del mundo, y algunos expertos predicen, con un poco de ayuda, que incluso podrían significar el principio del final de los motores de búsqueda.

Esa idea proviene de chatbots: agentes de servicio al cliente que se presentaron a la plataforma de mensajería de Facebook a principios de este año en la conferencia Social Networks F8. Desde entonces, se han desarrollado 18,000 bots para ayudar a las marcas a ofrecer un servicio simplificado e individualizado a través del chat.

Sus capacidades van desde lo que le permite pedir en Uber, incluso servir como agente de reserva virtual.

Publicidad digital: Chatbots, inteligencia artificial al habla.

Publicidad digital: Chatbots, inteligencia artificial al habla.

Mientras que el robot de Kayak es uno de los mejores ejemplos del potencial de los chabots, la mayoría de las marcas han tenido problemas para proporcionar un valor real con el suyo.

El robot de Barack Obama fue llamado “una forma glorificada” y una “pesadilla de seguridad que podría probar lo peor que Facebook ha hecho en su existencia para traicionar la privacidad del usuario”. Otro bot, Poncho the Weathercat, dió lugar a que algunos usuarios afirmaran que los chatbots son “la forma más lenta para usar Internet “después de que descubrieron que ofrece predicción del clima y noticias” en una hora “.

No todo el mundo se ha subido al tren de los chatbots todavía, pero hay algunas razones para subir a bordo. Los primeros en adoptar han tenido éxito, y las personas pasan cada vez más tiempo en aplicaciones de chat como Messenger y WhatsApp (alrededor de 2.500 millones de personas usan al menos una aplicación de mensajería, y para 2018 eso podría llegar a 3.600 millones).

Desde que Facebook aflojó recientemente sus restricciones para enviar contenido promocional a través de su chatbot, ahora es un buen momento para replantearse cómo los chatbots se adaptan a su estrategia de marketing.

6. Anuncios remarketing (Remarketing adds)

A nadie le gustan los anuncios de remarketing. Son espeluznantes, molestos e ineficaces, ¿verdad?

No es así, dice Search Engine Journal. Los datos de su informe reciente sobre el estado del marketing digital muestran que el 91% de los expertos en búsqueda utilizan el remarketing y afirman que es una táctica efectiva.

Publicidad digital: Anuncio de remarketing.

Publicidad digital: Anuncio de remarketing.

Con el remarketing, puede dirigirse a los posibles clientes que hayan visto un producto en particular o determinadas páginas web, lo que brindará una experiencia de usuario altamente relevante y personalizada. Dado que hasta el 96% de las personas que visitan su sitio web no están listos para comprar, el método se ha convertido en una forma poderosa de volver a atraer a esos clientes potenciales al embudo de conversión.

7. Automatización de marketing

En un momento en que los especialistas en marketing digital deben estar en todas partes y hacer un seguimiento de todo, la tecnología de automatización de marketing es un uso obligatorio. Estas herramientas le ahorran tiempo a los empleados y les brindan a los gerentes una mejor idea de lo que impulsa su negocio.

Hoy en día, casi la mitad de todas las empresas utilizan la tecnología de automatización de marketing, y el 91% de los usuarios más exitosos dice que es “muy importante” para el éxito general de su comercialización en todos los canales.

Publicidad digital: Automatización de marketing.

Publicidad digital: Automatización de marketing.

En el caso del correo electrónico, herramientas como Autopilot permiten a los especialistas en marketing seguir el comportamiento de sus clientes potenciales y enviar mensajes automáticos en función de ese comportamiento.

El software de gestión de relaciones con los clientes (CRM) de compañías como Salesforce ayuda a las empresas a clasificar a sus clientes en segmentos para una comunicación más personalizada.

En las redes sociales, las herramientas publicitarias de Facebook lo ayudan a orientar sus anuncios a los usuarios según las páginas de su sitio web que visitaron. Para realizar un seguimiento de todo, la plataforma de análisis gratuita de Google es utilizada por los mejores vendedores en el negocio.

Entre los adoptantes exitosos, el 63% dice que planea aumentar su presupuesto de automatización de marketing en el futuro. Y para ser exitoso? La experiencia es clave, ya que el 79% de las empresas con mejor rendimiento han utilizado la automatización durante más de 2 años.

Las principales tendencias actuales de la publicidad digital. Primera parte

Tendencias en la publicidad contemporánea. Casi a punto de finalizar 2017, nos hacemos eco de las principales tendencias de la publicidad en el contexto digital. Inteligencia artificial, una web móvil más rápida y tecnología publicitaria que nos conoce mejor que el “Gran Hermano” de Orwell: ha habido mucho para que los anunciantes digitales se entusiasmen con este año.

Tendencias en la publicidad digital. Desde Simbolo Ingenio Creativo, hacemos un repaso a las mejores estrategias de la publicidad digital contemporánea.

En esta primera entrega nos ocupamos de tres de ellas. Estas estrategias están siendo tendencia en las estrategias de marketing digital de las empresas a nivel internacional. Desde Símbolo Ingenio Creativo te asesoramos y ponemos en marcha todas estas funcionalidades, para que tu negocio online o tu presencia en la red sea lo más fructífera posible.

1. Google AMP y ALP

Accelerated mobile pages. Páginas móviles aceleradas

Accelerated mobile pages. Páginas móviles aceleradas

En el Reino Unido, los usuarios de Internet tienen la capacidad de navegar por la web 5 veces más rápido que los usuarios de los Estados Unidos, ni que decir tiene con nosotros, usuarios españoles. En una clasificación de las velocidades de Internet en todo el mundo, Estados Unidos ni siquiera se coloca entre los diez primeros, por dar un dato, imagínense España. Esto son malas noticias para las empresas, y sobre todo, para las empresas cuya actividad se fundamenta profundamente en la web.

La mayoría de los sitios móviles minoristas tardan alrededor de 6,9 ​​segundos en cargarse, el doble del tiempo que casi la mitad de todos los usuarios de Internet esperarán antes de abandonar una página web. Algunos expertos estiman que en última instancia se traduce en $ 500 mil millones en ingresos perdidos para la industria del comercio electrónico.

Por lo tanto, en un intento por impulsar la experiencia del usuario acelerando la red móvil, Google lanzó su proyecto AMP (páginas móviles aceleradas) el año pasado y, más recientemente, su AMP para anuncios y páginas de aterrizaje.

El marco de AMP permite a los diseñadores construir páginas “livianas” que se cargan a velocidades vertiginosas. Incluye:

AMP HTML: una versión de HTML sin todas las comodidades, como etiquetas personalizadas, por ejemplo.
AMP JavaScript: esta versión más ligera de Java es, como AMP HTML, una versión restringida de su lenguaje de programación principal que no permite el JavaScript de terceros.
AMP CDN: esta “red de entrega de contenido” opcional le permite almacenar una versión en caché de su página web en los servidores de Google, lo que hace que la recepción y carga de la web sea aún más rápida para los usuarios de Internet que la soliciten.
Cuando se compilan correctamente, estas páginas se cargan en una fracción de segundo, y son más fáciles de encontrar, destacadas en la parte superior de los SERP.

El único problema con ellos, en ese momento, era que la experiencia rápida no se traducía en anuncios en las páginas de AMP o sus páginas de destino correspondientes. Pero eso cambió cuando Google anunció recientemente una nueva actualización. Desde hace unos meses, el marco de AMP ya no se centra estrictamente en la optimización de contenido estático. Ahora puede crear anuncios y páginas de destino que se carguen tan rápido que no nos damos cuenta de el proceso de carga, en contraposición a los procesos de carga en los que presenciamos casi como las imágenes bajan como si de persianas se tratase.

2. Más landing pages

Landing pages como estrategia de marketing online.

Landing pages como estrategia de marketing online.

No cabe duda de que las páginas únicas, páginas de destino o landing pages se han convertido en una herramienta de marketing muy popular en los últimos años, y los datos recientes de Search Engine Journal muestran que es una tendencia que no cambiará pronto, por lo que debemos explotarla.

Según diferentes informes, estas páginas web suelen venir con pop ups, a través de los cuales, si indicamos  nuestro correo electrónico podemos descargarnos manuales y libros gratis, catálogos, o recibir newsletters, las empresas que los ofrecen es a cambio de algo, a cambio como decíamos de nuestro nombre y lo más importante, nuestra dirección de correo electrónico.

En la parte superior, las páginas únicas o landing pages, las empresas convencen a sus clientes potenciales de que se separen de su dirección de correo electrónico, para poder nutrirlos hasta el final de mensajes promocionales con otros links que nos dirigen a las tiendas online, donde se realiza la venta.

Por lo tanto, las páginas de captura (landing pages) nos ayudan a aprender más sobre esos prospectos, mucho más. La investigación muestra que las empresas con más de 40 páginas de destino generan 12 veces más clientes potenciales.

Si su objetivo es aumentar el volumen de su negocio online, las páginas de destino son las armas que necesita agregar a su arsenal.

3. Marketing omnicanal

Marketing omnicanal: cuando el transmedia llega a la publicidad.

Marketing omnicanal: cuando el transmedia llega a la publicidad.

Hoy en día, la creciente cantidad de herramientas que los consumidores tienen a su alcance para tomar decisiones de compra ha cambiado su forma de comprar. Por ejemplo, antes de Internet, si querías comprar un producto, ibas a la tienda y lo comprabas. Incluso si visitabas diferentes tiendas , como mucho eran dos o tres

Ahora tenemos Internet, teléfonos inteligentes, revistas, televisión y negocios físicos. Lo que solía ser una ventanilla única se ha convertido en un viaje en el que los clientes interactúan con su empresa de muchas maneras diferentes.

Ese cambio dio lugar a una forma de mercadotecnia conocida como “omnicanal”, que se enfoca en brindar una experiencia fluida en todos los canales. Si usted tiene negocio tradicional con un sitio web, y desea que la experiencia de su cliente vaya e interfiera entre su sitio web y su tienda, puede optar a difundir su comunicación a través de múltiples canales, y así el usuario podrá: ver un producto en TV, buscar en el escritorio de su ordenador, ordenarlo en un dispositivo móvil y tenerlo listo y esperandole en la tienda, por ejemplo.