Quiénes son los Viejenials y por qué son importantes

Quiénes son los viejenials

En muchas ciencias, entre ellas el marketing, existe la manía (¿o necesidad?) de crear categorías en las que se puedan agrupar personas que compartan determinadas características. Concretamente en el marketing esto permite segmentar y desarrollar campañas de ventas y comunicación mucho más efectivas. A partir de estas surgen clasificaciones demográficas como por ejemplo: “Los Millenials” o “Generación Z”, conceptos ya muy sonados. Sin embargo, hay muchos más y de muchos tipos. Hoy os contamos quiénes son los Viejenials y por qué son tan importantes.

Los Viejenials, Seniors o Millenials con más edad

Los Viejenials no son una generación como tal, pues la categoría no incluye a personas dentro de un mismo rango de edad. Es, más bien, un concepto que acoge a todas esas personas que ya están en una nueva etapa de su vida y tienen una nueva posición: están jubiladas.

Hay quienes encuentran esta palabra divertida y reivindicativa y quienes por el contrario prefieren que les llamen “Seniors” o “Millenials con más edad”. Lo cierto es que este colectivo –como sea que se le llame- está más vivo que nunca y cada vez tiene más voz.

En primer lugar, porque cada vez crece más su peso demográfico. El envejecimiento poblacional es una de las tendencias mundiales, tanto en países desarrollados como emergentes. En 2030, Europa será la región “más vieja”, con un promedio de edad de 44 años y las personas mayores de 65 años representarán el  23% de la población de la Unión Europea (ESPAS; 2016).

España, concretamente, es uno de los países de la Unión Europa con mayor esperanza de vida (83.5 años). La media europea se sitúa 81 años, según el INE. Esto, junto con la reducción general de la tasa de fertilidad, es una de las consecuencias de este envejecimiento. En el En 2050, España será el segundo país del mundo con la ratio de dependencia más elevado, sólo por detrás de Japón, según un informe de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales  (CEOE).

Y en segundo lugar, porque crece también su peso económico. Según el INE, el gasto medio por hogar aumentó un 3% en el 2016 y el mayor crecimiento lo presentaron los hogares de jubilados, prejubilados y otros “inactivos” (estudiantes, dedicados a labores de hogar, etc.).

Según un el Observatorio Cetelem de Consumo en España 2017, los sectores donde más aumentan los consumidores son salud dental y deporte; y el sector con mayor intención de compra sigue siendo los viajes.

Es cierto que no son un colectivo homogéneo y, por tanto, las acciones no pueden ser iguales para todos. Sin embargo, en su mayoría, comparten ciertas características que marcan tendencias de consumo y que las marcas, grandes y pequeñas, deben tener en cuenta. Enumeramos algunas:

  • Tienen mucho tiempo libre
  • Continúan sintiéndose activos y útiles
  • Prefieren productos ecológicos, saludables y locales
  • Les importa la experiencia de compra
  • Comparan precios
  • Buscan productos de calidad e innovadores
  • Su prioridad es estar sanos y en forma

8 ejemplos de Lead Magnet para captar suscriptores

9 ejemplos de Lead Magnet

Lead magnet es un contenido gratuito que se ofrece a cambio de un correo electrónico u otros datos de contacto. Es una estrategia irresistible para captar clientes potenciales -siempre y cuando los contenidos que se den se ajusten al target-, es fácil y, además, necesita muy poca inversión. Hoy os contamos 8 ejemplos de lead magnet para captar suscriptores.

Sin embargo, lo primero que hay que tener claro es que no sirve cualquier tipo de contenido y que no todos los ejemplos sirven para todas las marcas. Por tanto, es necesario conocer muy bien la audiencia para poder ofrecer contenidos personalizados y, sobre todo, atractivos.

Lo importante con cualquier lead magnet es que la información que se de sea específica, fácil de leer, de calidad, accesible y útil. En otras palabras, que genere valor.

8 ejemplos de lead magnet para captar suscriptores

  1. Check List

Este es uno de los lead magnet más utilizados porque es muy fácil de crear y no requiere ningún esfuerzo por parte de la audiencia. De hecho, el objetivo con estas listas es facilitarle a los usuarios una decisión, una tarea ¡o incluso la vida!

  1. Curso Online

Los cursos online son cada vez más demandados. Entre otras cosas porque permiten aprender de alguien que está al otro lado del mundo y no depende de horarios, ni de espacios. ¡Hay que aprovecharlos para enseñar lo que sabemos!

  1. Oferta exclusiva

Indudablemente es una estrategia muy útil para los e-commerce. ¿A quién no le gustan estas oportunidades?

  1. Vídeo

Ningún formato supera el vídeo, sobre todo cuando el target son los jóvenes. Pueden usarse con el objetivo de educar, informar o simplemente entretener; de cualquier modo, llamarán la atención. Además, si se hacen bien, mejorarán el recuerdo de marca.

  1. Contenido exclusivo

Permitirle a los usuarios sentirse especiales es fundamental. Y si es brindándoles contenidos únicos y diferentes, que les aporte algo que no tenían o necesitaban, ¡mejor aún!

  1. Infográficos

Para nadie es un secreto que hay personas más visuales que otras y que cierta información es más fácil de digerir con imágenes que sólo con texto. Si se tienen las herramientas técnicas, el ingenio, la idea clara y el público estudiado: ¡adelante con esto!

  1. Plantillas imprimibles

Éstas son muy útiles sobre todo para quienes están en una industria creativa. Son fáciles de diseñar y muy entretenidas de rellenar. Opciones de contenido hay mil, sólo hay que poner a trabajar un poquito la imaginación.

  1. E-book

Aunque requiere de mucho trabajo, un e-book permite ofrecer información de calidad y en profundidad. Si se tienen los recursos es una muy buen opción. Si no, es preferible elegir otra. Hay muchas opciones ¡y con la misma probabilidad de conversión!