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El éxito de “50 sombras de Grey” es un hecho. Más de 100 millones de copias vendidas del libro, ganancias de 158 millones de dólares en el mundo en su estreno el pasado sábado, se le puede atribuir en parte el incremento de ventas del 7,5% que registró en 2013 la industria de los productos eróticos, su autora la británica E. L. James se encuentra entre las «cien personas más influyentes del mundo» por la revista Time y lo más importante, su conexión con el target ha sido absoluta.
Se han utilizado varias herramientas que son claves y que han tenido un peso importante en su estrategia como son las siguientes:
1. El sexo vende
Es casi un principio básico del marketing, es como abejas a la miel, son dos elementos indisolublemente unidos a pesar de que últimos estudios indican que esto está comenzando a cambiar. Está presente en todos los ámbitos de la vida cotidiana y en este caso el sexo vende…¡y mucho!
2. Crear expectativa
Libros sumamente esperados, polémica por la selección del reparto de la película, trailers tanto falsos como oficiales a lo largo de estos últimos meses previos al estreno, furor en las redes sociales especialmente en Twitter donde el título del libro ha sido mencionado más de 12 millones de veces y un juego de verdades a medias que este sábado llevó a los cines tanto a fans como a curiosos.
3. Cobertura máxima
La campaña de marketing de la película tiene un trailer que ha sido visto más de 53 millones de veces en YouTube, carteleras en cientos de ciudades, gran promoción en redes sociales, mención en informativos, periódicos e incluso el libro cuenta con espacios dedicados en las librerías y tiendas. Lo anterior se apoya en un estreno de la película durante el fin de semana del Día de San Valentín que no es casualidad precisamente.
¿Era este un éxito predecible? Basándonos en lo anterior podríamos decir que si, sin embargo, esta mezcla no siempre funciona, pero en el caso de “50 sobras de Grey” ha sido un éxito sin precedentes.
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El País
Marketing Love Stories
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The success of “50 Shades of Grey” is a fact. More than 100 million copies have sold, 158 million dollars have been collected around the world in its premier last Saturday, an increase of 7.5% of erotic products sold in 2013 related with the film. Its British author E. L. James is between the <> by Time magazine, and the most important thing, its connection with the target has been total.
Different key tools have been used and has had a huge importance in the strategy such as the following ones:
1. Sex sells
It is like a basic principle of Marketing, like bees to honey, they are two indissolubly connected elements even though later studies show that things are changing. It is present in day life and in this specific case sex sells… and a lot!
2. Creating expectation
Desired books, controversy over the film casting, fake and official trailers in months before the premier, furor in social networks especially on Twitter where the title of the book has been mentioned more than 12 million of times and a set of half-trues that this Saturday make fans and curious people go to the cinema.
3. Maximum Media Coverage
Film Marketing Campaign has a trailer which has been seen by more than 53 million times on YouTube, billboards in a hundred countries, a huge promotion in social networks, news headlines, newspapers and even the book has a strategic place in bookstores and shops. All this is based on a movie premier during Valentine’s Day Week, what is not by coincidence.
Is this a predictable success? Based on previous things we could say it is, however, this mix does not always work but in the case of “50 Shades of Grey” it has been a success without precedents.
El País
Marketing Love Stories
