Motion Graphic: Una forma de dar visibilidad

En Símbolo, una de nuestras especialidades y en donde más ilusión ponemos a la hora de realizar parte de nuestro trabajo, es en la creación de Motion Graphic. ¿Sabes lo que es? En nuestro blog ya hablamos de lo que eran ¿No lo recuerdas? Pincha aquí para informarte de nuevo.

Ahora os presentamos un Motion Graphic muy novedoso y que está recién sacado del horno.

Pero para llegar hasta obtener este resultado, ¿cuánto trabajo hay detrás? Realmente hay muchas horas y esfuerzo de todo un equipo multidisciplinar de diseñadores e informáticos. Después de ver el resultado, todo ese esfuerzo ha merecido mucho la pena.

¿Qué pasos seguimos a la hora de crear un Motion Graphic?

Los pasos que seguimos a la hora de crear un Motion Graphic son muy sencillos:

  1. El cliente contacta con nosotros y nos indica la necesidad de tener que comunicar algo de una manera sencilla, personalizada y exclusiva.
  2. Todo el equipo multidisciplinar nos reunimos y escuchamos lo que el cliente quiere transmitir, cuáles son las finalidades del Motion Graphic y que se pretende hacer con él.
  3. Una vez que hemos escuchado lo que el cliente quiere, nos ponemos a trabajar en el guion, donde presentamos un boceto de cual será la idea final, pudiéndose hacer una idea de como va a ser el resultado.
  4. Una vez que volvemos a escuchar las correcciones que nos dan, nos ponemos a diseñar todos los elementos que formarán el Motion Graphic:
    • Seleccionamos, dentro de las múltiples opciones que hay, música gratuita, la cual adaptamos a nuestra idea inicial.
    • Elaboramos a mano todos los gráficos que, posteriormente, les daremos movimiento para que el Motion Graphic tenga mucha vida.
    • Adaptamos y coordinamos el movimiento de los gráficos, el sonido y la música, para que todo transcurra de manera coordinada, siempre teniendo presente la idea inicial que nuestro cliente quiere transmitir, y nunca dejando de lado esa personalidad y exclusividad.
  5. A medida que el vídeo va tomando forma vamos enviando a nuestros clientes los resultados que se van haciendo. Con cada avance esperamos la verificación para seguir creando el Motion Graphic.
  6. Tras más de 5 semanas de trabajo exclusivo, por fin damos el Motion Graphic por finalizado.

Motion Graphic en diferentes idiomas

¿Y qué pasa cuando hay que presentarlo en otro idioma? Para nosotros no es ningún problema. Del mismo vídeo, hemos hecho versiones en inglés, francés, italiano, alemán y holandés.

Cada vídeo tiene sus propias modificaciones, ya que adaptamos la longitud del vocabulario a cada idioma. Conseguimos que la música, animaciones y texto fluyan de la misma manera, permitiendo que las emociones que se quieran transmitir no pierdan la esencia, independientemente del idioma en que se realice.

En Símbolo seguimos creando Motion Graphics de manera continua. ¿Te animas a darle una visibilidad diferente y muy exclusiva a tu negocio?

El efecto señuelo en marketing

El efecto señuelo se trata de un mecanismo usado en marketing como herramienta de persuasión a nivel inconsciente. Se utiliza para provocar cambios en la toma de decisiones de un sujeto objetivo mediante el uso de una oferta señuelo para manipular su atención. Esta estrategia de marketing se basa en el arte de la comparación, y su objetivo suele ser el de aumentar las ventas de un determinado producto.

Ejemplos de efecto señuelo

Un ejemplo general sería el siguiente: una empresa tiene 2 ofertas (A y B) y quiere aumentar las ventas de la oferta B, incluyendo una tercera oferta, señuelo C, a la operación. Para conseguirlo, la propuesta señuelo C debe ser inferior en todos los aspectos a la oferta B, mientras que respecto a la oferta A tendrá algunos matices inferiores y otros superiores. Así, la oferta que nos interesa vender se volverá más atractiva, ya que supera al señuelo en todos los aspectos, y la probabilidad de que sea escogida se verá incrementada en gran medida.

Un ejemplo específico podría ser el siguiente: Una turoperadora ofrece 2 paquetes de viaje para Benidorm:

  • El paquete A cuesta 200€ e incluye viaje y alojamiento en un hotel de 2 estrellas.
  • El paquete B cuesta 300€ e incluye viaje, alojamiento y actividades recreativas en un hotel de 3 estrellas.
  • El paquete C cuesta 300€ e incluye viaje y alojamiento en un hotel de 3 estrellas

La oferta señuelo en este caso sería el paquete C, ya que en un principio las ofertas A y B están bien diferenciadas y seguramente los turistas elegirían la opción A en su mayoría dada la diferencia de 100€ por solo una estrella de diferencia en el hotel. Ahora bien, cuando añadimos la oferta C nuestra atención pasa a comparar la oferta B y C, favoreciendo la imagen que da la oferta B, ya que supera a la oferta C por completo.

Este efecto señuelo nos enseña una cosa, y es que las personas nos sentimos más seguros tomando decisiones si tenemos datos relativos al respecto. Esto se traduce en que si estamos interesados en un producto necesitamos conocer el valor de otros productos similares para poder compararlos y estar seguros de si debemos hacernos con él haciendo hincapié en una relación calidad-precio. Nuestro cerebro, cuando se trata de hacer comparativas, tiende a elegir la comparativa más sencilla.

Influencia del futurismo en el diseño gráfico

El futurismo fue un movimiento literario y artístico surgido en Italia a principios del siglo XX. El poeta Emilio Filippo Tommaso Marinetti escribió el “Manifiesto del futurismo”, que después sería publicado por el parisino Figaro, el 20 de febrero de 1909.

El futurismo pretendía romper con el pasado y la tradición. Avanzar hacia un arte definido por los elementos de la vida moderna de aquel entonces: la velocidad, la guerra, la revolución y las máquinas.

Giovani Papini: Primer divulgador del futurismo.

La confrontación del futurismo con las corrientes clásicas del arte dio lugar, entre muchos otros sucesos, a la aparición de la revista Lacerba, dirigida por Giovanni Papini.

La revista Lacerba

Papini usó su revista para incluir la tipografía en esta disputa artística, defendiendo el bando futurista. Este artista empezó a innovar en el campo de la tipografía, publicando ejemplares de su revista en los que se podía contemplar una composición dinámica. Acentuaba los diferentes párrafos, repartiendo elementos como números, letras, palabras y frases completas en un espacio sometido a una gran elasticidad. Sus obras destacaban por estar cargadas de emotividad y gran dinamismo.

Ardengo Soficci: Otra corriente innovadora.

Otro artista innovador del movimiento futurista en el campo de la tipografía italiana fue Ardengo Soffici. Empleaba las letras como organismos vivos e individuales. Destacó por la creación de pequeñas figuras hechas con frases, jugando con la colocación diagonal de las mismas, los tamaños y su composición.

Ardengo Soffici

El lenguaje crea las cosas y la cultura es un sistema de signos que mantiene las estructuras sociales. Por eso, este movimiento, el futurismo, combatía el lenguaje convencional y lo confrontaba por ser el escudo cómplice de la jerarquía social bajo sus distintas formas (oral, escrito, plástico, gráfico…). Quería convencer a la gente de la naturaleza arbitraria de los signos y, de esta manera, liberarles del orden social establecido. Así, este movimiento se propuso transformar el mundo.

Esta revolución tipográfica no fue un hecho aislado, sino que fue acompañado por una nueva conciencia política y social y, en consecuencia, por la formación de nuevos principios culturales. De esta forma, podemos esclarecer sin lugar a dudas que el futurismo conformó un movimiento de tipografía activista.

Tecnologías utilizadas en el neuromarketing PARTE 2

Neuromarketing estrategia digital

El Neuromarketing también se puede aplicar en estrategias digitales. De hecho, gracias a diferentes técnicas podemos analizar la efectividad de una página web o de un anuncio en Internet.

Podemos utilizar una resonancia magnética que es bastante cara o la técnica del electroencefalograma (EEG), que nos permite tener imágenes del cerebro y también nos da una idea de la emoción del usuario cuando mira la publicidad, la imagen u otro medio.

Al analizar una página WEB, el objetivo es seguir el movimiento de los ojos de una página. Después de esto, es posible ver dónde están las áreas más vigiladas por un individuo para que se pueda colocar un anuncio en estas áreas si es posible.

El neuromarketing también ha permitido demostrar ciertos “trucos” para que el usuario quiera pasar al “acto de comprar”. Por lo tanto, se aconseja a las marcas que utilicen imágenes con personas o animales. Se ha demostrado que un individuo mira más a la imagen de una persona o de un animal. Del mismo modo, es preferible utilizar fuentes complejas que marquen la mente del consumidor.

Técnicas de neuromarketing

Todas las estrategias de marketing son posibles gracias a las diferentes técnicas, que permiten analizar y medir las emociones y reacciones de los individuos. He aquí algunos ejemplos de las técnicas utilizadas, algunas de las cuales ya ha leído en el artículo:

– IRM: Imagen de radiación magnética: visibilidad de todo el cerebro.

– EGG: Electro-Encefalograma: medición de campos eléctricos en la superficie del cerebro (auriculares y electrodos).

– Eye Tracking: análisis realizado con gafas que permiten ponerse en el lugar de los ojos del consumidor, acompañado de sensores cerebrales para saber qué criterios precisos atraen la mirada del consumidor en la estantería.

– Medición de la frecuencia cardíaca: Se mide el número de latidos en un intervalo de tiempo predefinido. El objetivo es identificar un aumento potencial en la atención de un sujeto a un estímulo específico.

– Medición de las reacciones electrodérmicas (ROJO): se trata de observar la rápida disminución de la resistencia eléctrica de la piel. Esto se debe a una reacción emocional en el sistema nervioso simpático. Una reacción electrodérmica que ocurre después de la presentación de un estímulo.

¿Qué pasa con la ética?

Muchas personas ven el neuromarketing como algo que va en contra de la ética humana. De hecho, el neuromarketing se percibe como una manipulación cerebral que permite introducir ciertos comportamientos.

Sin embargo, la legislación todavía no prohíbe el uso del neuromarketing, sólo se prohíbe el uso de estímulos subliminales: son estímulos cuya duración de presentación es suficiente para que sean percibidos por los órganos sensoriales y tratados por el cerebro, pero demasiado cortos (3ms) para que crucen el umbral de la conciencia. Por lo tanto, se trata de una cuestión de libre albedrío en esta técnica utilizada por las marcas.

En conclusión, el neuromarketing es una técnica que ofrece muchas ventajas a las empresas, en el sentido de que les permite conocer mejor a sus clientes y, por tanto, comprender mejor sus necesidades. Sin embargo, también plantea dudas, en cuanto al límite de esta técnica, ¿hasta dónde podemos llegar para manipular las mentes de los consumidores?